Mediju nozare ir pakaiva ar citiem piedāvājumiem, kam ir dubļains zīmola tēls. Viņi, šķiet, neatstāj neko vai kādu citu. Ja jūsu multivides produkts ir šajā kategorijā, tie ir iespējamie iemesli, kāpēc.
Jums trūkst mērķauditorijas
Jums jāzina sava mērķa auditorija . Ja jūs esat zīmols, kas ir pretrunā ar jūsu klientu vēlmēm un vajadzībām, tas nesniegs rezultātus.
Ja publicējat žurnālu, jums, iespējams, ir īpaša personu grupa, kas to izlasa. Tas ir jūsu galvenais demogrāfiskais aspekts . Ja jūsu lasītāji ir sievietes vecumā no 25 līdz 54 gadiem, tos var izslēgt, ja veidojat zīmola kampaņu, kas attiecas tikai uz 18-24 gadus veciem.
Taisnība, jūs vienmēr vēlaties domāt par rītdienas lasītāju iesaistīšanu, bet ne uz savu lojālo lasītāju rēķina šodien. Jūs nevarat izlemt būt ļoti moderns un nervozs nakti, ja tas neatbilst jūsu produktam. Aplūkojot patērētāju pārtikas rūpniecību, Smucker's veselīgam ģimenes attēlam ir želiski, džems un konservi. Tas nevar pieņemt enerģētisko dzērienu ar vīriešiem orientētu toni. Jums ir jāzina jūsu produkts un tā vieta tirgū.
Jūsu produkta izskats ir nepareizs
Visu veidu plašsaziņas līdzekļos produkta izskats ir svarīgs.
Sāciet ar šīm darbībām, veidojot multivides logotipu. Jūsu fonts un krāsu izvēle nedrīkst būt pievilcīga, jo šie lēmumi daudz sazinās ar jūsu zīmolu.
Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi regulāri atjaunina savu izskatu, to uzskata par svaigu, modernu un modernu. Izskatās laikraksts " USA Today ", kas daudz atšķiras no The New York Times .
Neviens no dokumentiem nevar pieņemt otra izskata, neradot būtisku traucējumus to, ko lasītāji cer sagaidīt.
Izņemiet lapu no Google, Yahoo vai Microsoft grāmatas. Kad šie uzņēmumi atjaunina savu korporatīvo izskatu, tas ir smalks. Visos trīs uzņēmumos ir miljardi dolāru resursiem, lai pilnībā mainītu savu logotipu, ja viņi to vēlas, bet to vadītāji zina, ka tā nav pareizā stratēģija. Apsveriet sekas, ja veicat dramatisku kapitālremontu.
Jūsu ziņojums nav konsekvents
Bez jūsu logotipa, jūsu multivides uzņēmums, iespējams, ir tagline, kas tiek izmantots, lai pārstāvētu visu, ko jūs domājat. "Classic Rock Hits no 60s un 70s" varētu būt līnija, kuru izmanto radiostacija.
Ja tas ir tas, kas jūs esat, tad jūs sabojāt savu zīmola identitāti, ja jūs iemest mūziku no 80. un 90. gadiem. Tas ir tāpēc, ka jūs sakāt cilvēkiem viena lieta, tad darāt citu. Radio programmu direktors zina, ka atskaņošanas saraksti ir kritiski, veidojot stacijas pozīciju tirgū. Programmas direktors nevar vienkārši izlemt atskaņot savas personīgās mīļākās dziesmas, ja šī mūzika neatbilst radio formātam .
Jūsu saukam vajadzētu būt par kaut ko īpašu, ko auditorija saprot. Radio stacija, kas saka, ka tā "atskaņo hits", nesaka neko.
Šie hits varētu būt oldies, hip-hop vai valsts. Jūsu tagline būtu īss, lai tas būtu neaizmirstams, bet pārliecinieties, ka šie daži vārdi nodod nozīmi.
Jūs neesat piesaistījies ar savu ziņojumu
Jums var rasties kārdinājums regulāri mainīt savu logotipu vai tagline, lai "paliktu svaigs". Problēma ir tāda, ka jūs nesniedzat auditorijai pietiekami daudz laika, lai sakārtotu to, ko sakāt, pirms sakāt kaut ko citu. Jūsu enerģija būtu labāk izlietota, lai izplatītu logotipu un saukli, kas jums jau ir, nevis sāktu.
Vietējā televīzijas filiāle var izsaukt savu ziņu izlaidumu "NBC 7 News", tikai lai mainītu uz "7 kanāla rīcības ziņas", tad uz "NewsCenter 7". Parasti nosaukuma maiņa nozīmē jaunu logotipu, jauno ziņu mūziku un jaunu enkursvietu studijā. Tas ir milzīgs un dārgs uzņēmums.
Dažreiz šādas dramatiskas pārmaiņas slēpj lielāku problēmu.
Iespējams, ka 7. kanāls Nielsen vērtējumos nedarbojas labi, tāpēc tas ir ātrs risinājums. Tomēr naudu un laiku labāk iztērēt, lai izlemtu, vai skatītāji, piemēram, produkts, piemēram, stāsti un enkuri ziņu izlaidumā, nevis šo logu apģērbu.
Jūsu pieeja ir garlaicīga
Šī ir visgrūtākā problēma, kas jāpārvar. Kamēr vēlaties, lai jūsu zīmols būtu radošs un satraucu jūsu auditoriju, jūs, iespējams, baidās pārāk tuvoties robežām, jo īpaši tādēļ, ka nevēlaties pilnībā izvilkt savu logotipu vai darīt kaut ko, lai izjauktu pašreizējos klientus.
Ja spēlēsiet to pārāk droši, jūs nedrīkstat izslēgt nevienu, taču jūsu zīmols varētu radīt nevēlēšanos, nevis interesi. Televīzijas stacija, kas uzsāk kampaņu, kurā teikts: "4. kanāls, mēs esam viens", iespējams, ka skatītāji domā par "to, kas to dara?" Jūs neesat teicis, ka esat # 1. Jūs neesat teicis, ka esat viens, kas pārkāpj ziņu pārklājumu. Jūs neko neteicat, bet kaut ko bezjēdzīgu.
Pārtikas rūpniecība ir pilna ar klasiskām zīmola stratēģijām, kas darbojas. Viens piemērs ir Burger King's "Have It Your Way" reklāmas kampaņa pirms gadu desmitiem. Tas ir vienkārši, viegli atcerēties un tika ievietots mūzikā. Tas ir iemesls, kāpēc tas bija tas, ka "Tas ir tavs ceļš" tika izstrādāts, lai uzsvērtu, ka jūs varētu pasūtīt savu hamburgeri tā, kā jums patika, kas atšķiras no citām burger ķēdēm, kas automātiski sniedza jums kečups, sinepes un marinēti dārzeņi, t ļauj veikt izmaiņas.
Zīmola izskatīšana ir vienkārša, kamēr jūs to izmēģināt. Lielās korporācijas tērē miljonus, pārliecinoties, ka viņu vēstījums ir taisnība. Lai gan jums, iespējams, nav šo resursu, varat rūpīgi pārbaudīt savu produktu un to, kur vēlaties izvietot to salīdzinājumā ar saviem konkurentiem. Lai ko jūs darītu, izmantojiet metodisku pieeju un pārliecinieties, vai esat apmierināts ar to, ko vēlaties teikt, pirms to publiski rādāt.