Padariet savu žurnālu par neaizmirstamu
Sāciet izmantot šos 5 veidus žurnāla zīmola identitātes uzlabošanai šodien.
Izveidojiet piesātinātus žurnālu pārklājumus
Padomājiet par triju pazīstamu žurnālu - Time , Cosmopolitan un Men's Health - vākiem. Jūs droši vien zināt, kā viņi izskatās, līdz to logo logotipam. Tas ir viens no efektīvas zīmolrades piemēriem, jo šie žurnāli būs vieni no vienkāršākajiem redzēt pie pārpildītas plaukta. Bet vāki ir vairāk nekā spīdīgie fotoattēli un treknrakstā fonti. Viņiem jāziņo par žurnāla viedokli.
2010. gada aprīļa " Motor Trend " jautājumā pirmo reizi kopš 1982. gada tika uzdots "Buick" uz vāka. Lai gan žurnāls regulāri pārskatīja "Buicks", tā aptver parastie automobiļi, piemēram, Corvettes, Mustangs un Porsches, kas uzsver žurnāla entuziastu perspektīvu.
Ievietojot Buick uz vāka, žurnāls spēja vizuāli dublēt virsrakstu "Aizmirstiet pēdējos 30 gadus - Buick ir atpakaļ!" un dariet kaut ko negaidītu.
Ieturiet vāciņa izkārtojumu, kas var piesaistīt lasītāju acis no sešām pēdām. Kad esat izveidojis dizainu, esiet konsekventi, lai lasītāji varētu viegli atrast jūsu žurnālu. Bet nebaidieties reizēm izkļūt no pelējuma, ja jums ir labs redakcionāls iemesls.
Koncentrējiet saturu savai mērķauditorijai
Lai gan labs pārklājums ļauj lasītājiem uzņemt jūsu žurnālu, tam, kas ir iekšā, ir jāpārdod jūsu zīmols.
Jūs sagaidāt atšķirīgu saturu no arhitektūras datu avota salīdzinājumā ar labākajām mājām un dārziem , lai gan abās vietās ir dzīvojamās telpas. Šie žurnāli pazīst savu mērķauditoriju, un viņiem ir vieta, lai viņi varētu veiksmīgi pastāvēt.
Ja saturs nav fokusēts, rezultāti var būt postoši. 2001. gadā Rosie O'Donnell palīdzēja sākt Roziju - 125 gadu veco McCallu pārdēvēto un atjaunināto versiju. Bet mazāk kā pēc diviem gadiem žurnāls salocījās strīdā par radošo kontroli. Lai gan O'Donnell bija redakcionālais režisors, The New York Times ziņoja, ka viņa saskārusies ar žurnāla īpašnieku par kontroli, tostarp par viņas vēlēšanos attēlot neparasto saturu, piemēram, notiesāto slepkavotāju Mike Tyson, kas bija sieviešu žurnāls.
Jūsu žurnālam ir nepieciešama niša. Ja tas nokļūst pārāk tālu no mērķa, lasītāji bieži tiek sajaukti, tāpat kā reklāmdevēji, un jūs nevarat veidot pamatu. Jūsu vietas atrašana ir tikpat vienkārša kā jūsu satura salīdzināšana ar saviem konkurentiem "un izveidojot tēmu, viedokļa un personības sarakstu, kuru vēlaties savam žurnālam. Tad, saskaroties ar jautājumu par saturu, varat pārbaudīt savu sarakstu, lai redzētu, vai tas atbilst jūsu noteiktajiem standartiem.
Izvēlieties grafisko dizainu, kas atspoguļo jūsu žurnāla nolūku
Uzkrītošs grafiskais dizains var pastāstīt lasītājam, kāds ir jūsu žurnāls tādā veidā, ka vārdi nevar.
Tas saista neformālu vs tradīciju, hipness pret konservatīvismu un ekskluzivitāti pret masu apelāciju. Izmēģiniet žurnālu dizaina izmaiņas, lai pārliecinātos, ka jūsu izskats nepalielinās.
Tas bija gadījumā ar Harvard Business Review , kas pārveidoja savu izskatu, saglabājot tās principus. Pārveidojot žurnālu, tas ir kļuvis vieglāk orientējams, pievilcīgāks potenciālajiem jaunajiem lasītājiem un saglabājis akadēmisko pieeju. Rūpīgi pārdomājiet grafisko dizainu. Lasītāju pirmie instinkti ir jāizslēdz, ja viņiem ir grūti atrast savu iecienīto saturu. Jauns izskats prasa īsu "No redaktora galda" skaidrojumu par to, kāpēc tas uzlabo jūsu žurnālu.
Atbildiet uz mainīgo mērķauditoriju
Pat ikonai raksturīgam žurnālam ir nepieciešams kniebiens, lai atspoguļotu mainīgos laikus. Newsweek atjauninājums bija vairāk nekā tikai grafika.
Skaidri paskaidrojot lasītājiem, Newsweek teica, ka tā mainās no vajāšanas citās plašsaziņas līdzekļos viegli atrodamajiem jaunumiem, lai no jauna koncentrētos uz tās svarīgākajām Vašingtonas un politikas jomām.
Nav viegli pateikt, ka ignorējat to, kas varētu būt interesants saturs, ņemot vērā zīmola vajadzības. Bieži vien izvēle rodas, kad esat paskatījies uz fads, nolēma, ka tie ir tendences un saprot, ka jums ir jāreaģē. Newsweek laikā tas nozīmēja sašaurināt uzmanību, bet citos gadījumos atbilde ir paplašināt zīmolu.
Tīri orientēti žurnāli ir noteikti cietuši, jo vairāk pusaudžu izvēlas internetu un mobilos tālruņus, lai paliktu saistīti ar viņu pasauli. Nopietnās upes: teen (publicēts no 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), teen cilvēki (1998-2006) un Jane (1997-2007).
Plaša mēroga publika var ietvert rakstus par jaunām lietotnēm jūsu mobilajam tālrunim, kā izvairīties no iebiedēšanas tiešsaistē, slepkavotāju tweets un kā izmantot Facebook vai MySpace. Šis saturs nebūtu pastāvējis pirms 10 gadiem. Pārskatiet, kā jūsu žurnāls iederas šodienas pasaulē. Jums var būt labi uzrakstīti raksti ar diezgan fotoattēliem, bet, ja jūsu mērķauditorija ir pārgājusi uz jaunu virzienu, jums ir jāpārvietojas ar tām.
Zīmols ārpus lapām
Veidojiet savu zīmolu veidā, kas pārsniedz jūsu žurnāla lapas. Daudzas publikācijas rada zīmīgu notikumu vai palielina ekspozīciju, izmantojot Web, lai piesaistītu cilvēkus viņu drukātajam produktam.
Fortune rada bezmaksas publicitāti ar saviem ikgadējiem "Fortune 500" uzņēmumiem. Tas pats attiecas uz " Cilvēkiem seksīgāko cilvēka dzīvību". Jūs varat atrast Labas mājturības apstiprinājuma zīmogu tūkstošiem patēriņa preču, kas miljoniem pircēju smadzenēs rada nelielu zīmola zīmogu. Apskatiet savu žurnālu, lai uzzinātu, vai ir līdzīga iespēja izveidot buzz. Atrodiet radošus veidus, kā reklamēt savu zīmolu, lai jūs varētu palikt priekšā savai konkurencei.
Izmantojiet žurnāla vietni un sociālo mediju centienus veidot savu zīmolu tiešsaistē. Vadīt cilvēkus no jūsu žurnāla uz jūsu tīmekļa saturu un otrādi. Tādā veidā jūs mijiedarbojat ar lasītājiem laiku starp žurnāla izdotajiem izdevumiem. Atcerieties, ka cilvēkiem joprojām ir iemesls iegādāties žurnālu. Pāreja uz jauniem plašsaziņas līdzekļu veidiem nenozīmē žurnālu nāvi. Bet tas ir saistīts ar zīmolu, lai pārliecinātos, ka jūs nezaudēsiet jucekli.