SVID analīze izklausās kā akadēmiskā teorija no koledžas biznesa klases mācību grāmatas, taču tas ir būtisks veids, kā novērtēt savu mediju kompāniju pret jūsu konkurenci. Izmantojot SWOT analīzi, tiek izmantota atskaites karte, lai identificētu veidus, kā uzlabot multivides produktu, zīmolu un mārketingu.
SVID analīze: kas tas ir?
SWOT analīze liecina par stiprām, vājām vietām, iespējām un draudiem.
Katrā no šīm kategorijām ir jāuzskaita sava biznesa aspekti, lai redzētu vietas, kurās jūs esat neaizsargāts pret konkurenci un kur jums ir izaugsmes iespējas.
Tas nav uzdevums, kas jāveic visiem jūsu darbiniekiem. Saņemiet dažus galvenos cilvēkus telpā un rūpīgi un godīgi pārbaudiet, kā jūsu mediju uzņēmums salīdzina ar konkurenci. Vienkārši sakot: "Mēs esam labākie, un neviens nevar mūs pārspēt", nesniegs jums ieskatu, kas jums jāpielāgo pārmaiņām tirgū.
Jums vajadzētu fiziski uzskaitīt jūsu uzņēmuma aspektus četrās SWOT analīzes kategorijās. Daži priekšmeti var būt vairāk nekā viens virsraksts. Piemēram, ja jūsu auditorija ir bijusi lojāla 40 gadus, tā ir izturība. Bet tas var būt arī vājums, jo šie cilvēki galu galā mirst, un jūsu konkurence var piesaistīt jaunākus demogrāfiskos datus, kas turpmākajos gados ļaus viņiem kļūt par dominējošo stāvokli.
SVID analīze: piemēri no plašsaziņas līdzekļiem
Runājot par tīkla televīzijas ziņām, katram lielajam trīs apraides tīklam ir dažādas stiprās un vājās puses. Šis ir viens no piemēriem, kā tas varētu notikt SVID analīzē:
NBC Nightly News ir pirmais numurs Nielsen reitingos . Tomēr, kad ziņu enkurs Brian Williams tika apturēts no raidījuma, NBC bija jāizlemj, vai viņš bija spēks, vājums vai abi.
Galu galā tīkls pārcēlās uz savu kabeļtelevīzijas kanālu MSNBC, iespējams, izmantojot SWOT analīzi, lai noteiktu, ka viņš ir tīkla spēks, bet atbildība par tā vadošo ziņu izlaidumu.
Rival CBS arī risināja problēmu ar saviem raidījumiem. Tās Newsmagazine 60 Minutes ir viena no visvairāk skatītajām programmām valstī, taču CBS Evening News joprojām ir trešā vieta reitingos. CBS, iespējams, ir veikusi SVID analīzi, pirms 60 minūšu korespondenta Scott Pelley ievietošanas enkurs vadībā, jo viņš bija pazīstams 60 minūtes auditorijai.
SVID analīze: jūsu secinājumu izmantošana
SVID analīze nodrošina rīcības plānu, ja ņemat laiku, lai to izmantotu. Tieši tāpēc iespējas un draudu kategorijas ir tik svarīgas.
Jūsu konkurence, visticamāk, darīs kaut ko labāku par tevi vai vismaz būs iespēja. Šie draudi ir jānovērš.
Ja jūs strādājat radio un konkurentu stacija uzliek milzīgu Ziemassvētku parādi, kas palīdz veidot savu zīmolu , jūs varat to novērst ar atvaļinājumu konserviem, kas ilgs visu decembri un tiks atcerēts ilgi pēc vienas dienas parādes. Vietējā televīzijas stacija, kas saskaras ar vispopulārāko ziņu enkuru pilsētā konkurējošā stacijā, var nolemt viņu pieņemt darbā vai vismaz iegūt viņam darbu lielākā DMA, lai viņu izvestu no pilsētas.
Veiciet SVID analīzi par ilgtermiņa plānošanas sesiju regulāru daļu un atsaucieties uz šiem ziņojumiem nākamajos gados, lai sekotu līdzi jūsu progresam. Iespējams, ka jūsu konkurenti jau izmanto šo rīku, lai pozicionētu sevi pret jums.