Iestatiet savu uzņēmumu papildus saviem konkurentiem
Aktuālā reklāma
Vietnes plašsaziņas līdzekļu reklāma ir vienkāršākā produkcija, un tam ir īpašs mērķis. Jūs vēlaties pateikt auditorijai aicinājumu rīkoties - lai, piemēram, pielāgotos šovakar notikušajam ziņojumam vai uzņemtu rītdienas papīru.
Izcelt savu saturu. Avīze var ievietot ceturtdaļas lappuses reklāmu, kurā teikts: "Pabeigts 14 lappušu vidusskolas futbola apskats piektdienas izdevumā Sugar Valley Herald-Leader .
Televīzijas stacija sekmētu savu ziņu sūtīšanu, sakot: "Šovakar! Gultas veļu cīņas, ko viesnīcas darbinieki nevēlas, lai jūs zinātu - šovakar 2. kanāla ziņās plkst. 6:00."
Izmantojiet aktuālas reklāmas, ja jums ir ekskluzīvs saturs, kas liks cilvēkiem lasīt, klausīties vai skatīties, vai kad jums ir nepieciešams ātri palielināt savu auditorijas skaitu. Aktuālām reklāmām ir īss glabāšanas laiks. Pēc futbola priekšskatījuma izplatīšanas vai gultas kļūdu stāsta tiek pabeigts reklāmas darbs. Taču, ja vairāku dienu vai nedēļu laikā virknē aktuālu reklāmu virkni, varat pārvērst šīs mazās izmantošanas spējas ilgtermiņa tendencēm.
Attēla reklāma
Attēla reklāmu var uzskatīt par pretēju aktuālai. Tas ir ilgs laiks, jo tas nav vērsts uz to, lai cilvēki varētu nokļūt uz kiosku vai ziņu izlaidumiem konkrētam saturam.
Tā vietā attēla reklāma izveido jūsu zīmolu, izceļot īpašības, ko vēlaties, lai auditorija varētu saistīties ar jūsu multivides produktu.
Televīzijas stacija, iespējams, vēlēsies pazīt kā līderi ziņu pārklājuma pārvarēšanā . Tas radītu graudainu, agresīvu tēlu ar ātru ziņu komandas rediģēšanu plūdu, ķīlnieku krīzes vai lidmašīnas avārijas laikā.
Konkurents var meklēt citu tēlu - vienu no līdzjūtības kaimiņiem, kurš rūpējas par savām problēmām. Tās attēla reklāma parādītu kopienas jaunumu komandas dalībniekus, spiežot bērnu rotaļu laukumā, nododot ziedu pušķi vecāka gadagājuma sievietei vai uztverot trash pie apmales.
Šī mediju reklāmas forma netiks pārveidota par tūlītēju Nielsen reitinga palielinājumu jebkurai stacijai. Tomēr, tā kā televīzijas kanāli bieži cīnās ar uzskatu, ka visi ir līdzīgi, attēla reklāmas var atšķirt jūsu produktu no saviem konkurentiem. Tas ir arī labs veids, kā mērķauditorijas demogrāfisko datu mērķauditoriju atlasīt, jo noteikti attēli uzlabosies ar jauniem vīriešiem salīdzinājumā ar vecākām sievietēm.
Salīdzināšanas reklāma
Salīdzinošā reklāma parāda grūti faktus. Tas ir vēl viens veids, kā atbrīvoties no konkurējošiem uzņēmumiem.
"4. kanāls ir vienīgā stacija ar dzīvo radaru. Ne 5. kanāls. Ne 17. kanāls. Šim glābšanas aprīkojumam neviens nav, bet 4. kanāls" ir salīdzinošas reklāmas veids.
Ja jūsu auditorija neievēro iemeslus, kāpēc jūsu multivides produkts ir unikāls, salīdzinošās reklāmas var būt risinājums. Taču jārūpējas par to, lai netiktu parādīti viduvēji. Ja jūsu stacija vēlas uzskatīt par draudzīgu, kaimiņu staciju, salīdzinošā reklāma var nedarboties vispār.
Jūs varat mīkstināt perforatoru, nenosakot savus konkurentus tieši. "Nav nevienas citas stacijas, bet Channel 4 ir dzīvs radars", ir vairāk pieklājīgs, bet reklāmas samazināšana padara to mazāk efektīvu.
Klientu atsauksme
Klientu atsauksmju reklāma ļauj lietotājam rīkoties, runājot par multivides uzņēmuma priekšrocībām. Šīs reklāmas bieži tiek uzskatītas par vairāk uzticamām nekā citi reklāmas veidi, jo "reālos cilvēkus" uzskata par vairāk uzticamiem nekā diktators, kas veic piķi.
Vecāku varēja redzēt, sakot: "Es sāku savu dienu ar vietējo papīru vai pārslēdzoties rīta ziņu izlaidumā. Bet tagad es dodos uz savu dzimtenes tīmekļa vietni, lai uzzinātu, kā nokļūt saviem bērniem, kas ģērbti skolā un kādā veidā viņi brauc strādā, lai izvairītos no satiksmes. Šī tīmekļa vietne sniedz man visu, kas man ir jāzina, ātri. "
Lai gan vecāks tiek uzskatīts par vairāk ticamu nekā diktors vai darbinieks no tīmekļa vietnes, patiesība ir daudzi no šiem testiem ir skripti.
"Vecāks" pat var būt apmaksāts aktieris, kura dzīvesvieta patiesībā ir studija.
Atzīmēšanas reklāmas izlikšana, neatkarīgi no tā, vai izmantojat reālos klientus vai aktieri, ir būtiska, lai atbalstītu jūsu zīmolu. Ja jūs mēģināt pārsūdzēt jaunākai auditorijai, pārliecinieties, ka savā reklāmā nav ievietots kāds savā 60 gadu vecumā.
Skripts ir arī svarīgs. Ja rakstāt kaut ko, lai persona varētu teikt, pārliecinieties, vai tas izklausās sarunvalodas laikā. Alternatīva ir ļaut personai paust savu viedokli par to, kas viņai patīk par jūsu uzņēmumu.
Pārlēkt uz bandwagon
Reklāmā ir izplatīta reklāma, kurā tiek rādīta reklāma. Tās mērķis ir apgalvot, ka "visi pērk preci, tāpēc nevajadzētu?"
Jauna Top-40 radiostacija var mēģināt pārliecināt klausītājus, ka "visi slēdzi" prom no ilgtermiņa # 1-rated konkurentu. Tas var pārliecināt cilvēkus, kas vēlas kļūt par daļu no tendences, un nevēlas tos atstāt.
Tā kā šī veida piķis ir visur, tas vislabāk darbojas, ja to izmanto ar cita veida reklāmu. Pretējā gadījumā tas izrādīsies tukšs, kad teiksit, ka esat "visātrāk augošā radiostacija" pilsētā, un vēl nedaudz varat to dublēt.
Tas joprojām ir efektīva pieeja plašsaziņas līdzekļu reklāmai, jo klienti nav redzami. Nevienam parasti nav ideju, vai populāra ir avīze, radiostacija vai vietne - atšķirībā no automašīnu skaitīšanas ārpus restorāna, lai noteiktu, vai vēlaties tur ēst. Tas ir jūsu uzdevums, lai uzlabotu auditorijas lielumu.
Pierādījums par sniegumu
Izpildes reklāmas vai populāras darbības pierādījums ir unikāls, jo tas tiek izlaists pēc liela notikuma. Jūs vēlaties parādīt, kā jūsu mediju uzņēmums apstrādā lielu stāstu, piemēram, vēlēšanu nakts vai viesuļvētras.
"Kad viesuļvētras Hilda plosīja krastu, bija rīcības ziņas. Mums bija tiešraidē ziņojumi, informācija par ārkārtas situāciju un jūs saglabājās drošībā līdz brīdim, kad briesmas bija beigušās. Nākamajā reizē slikti laika apstākļi apdraudētos, vērsties pie Action News."
Jūs vēlaties atgādināt cilvēkiem par to, ko jūs esat izdarījis labāk nekā kāds cits. Pat cilvēki, kuri neatbilda jūsu viesuļvētras pārklājumam, tiks pakļauti tam, ko esat paveicis, un jums tiks palikts ziņojums, ka nākamajā reizē, kad ir ārkārtas situācija, viņiem ir jāizvēlas jums informācijai.
Bet esi uzmanīgs par pārāk daudz spoku. Tas var būt pagrieziens, jo īpaši krīzes laikā, kas saistīta ar dzīvības zaudēšanu. Jūs nevēlaties teikt: "Kad nomira 10 cilvēki, mēs bijām pirmie, kas jums teica!" un jūsu auditorija apsūdz jūs par sliktu garšu.
Labākā mediju reklāmas stratēģija nav balstīta vienīgi uz kādu no šiem plašsaziņas līdzekļu reklāmas veidiem. Radot reklāmu sajaukumu, varat mērķēt uz konkrētas situācijas vajadzībām, lai jūsu auditorija iegūtu vislabākos rezultātus.