Kā izveidot efektīvas Billboard reklāmas desmit soļos
Patērētāji vairs nerekomendē reklāmas stendus tāpat kā pirms divdesmit vai trīsdesmit gadiem. Lai gan tos joprojām var uzskatīt par prēmiju reklāmas vietu, patērētāji ir pārņemti savā viedtālruņos, planšetdatoros un spēļu sistēmās. Lielās mūžās acis ir uz leju, nevis uz augšu.
Tomēr tas nenozīmē, ka reklāmas stenda reklāma ir jāatskaita vai jāņem vērā. Reklāmas stendi ir visur, un, lai arī mēs atceramies tikai nedaudz, viņi joprojām var ietekmēt zīmolu.
Ar āra reklāmu palielinot likmes un kļūstot arvien konkurētspējīgākai, kā arī digitālajai reklāmai kļūstot par izvēlētu līdzekli, ir svarīgi zināt, kā padarīt jūsu reklāmu skaitu. Gatavs ienirt, un dari kaut ko patiesi radošu? Šeit ir 10 stratēģijas, lai nodrošinātu, ka jūsu stendam ir vislielākās iespējas pamanīt, un vēl svarīgāk, atcerēties.
1: seši vārdi vai mazāk ir ideāls.
Ņemot vērā, ka mēs esam kustībā, kad mēs lasām reklāmas stendus, mums nav daudz laika, lai tos ņemtu. Par sešām sekundēm tiek reklamēts kā nozares vidējais, lai izlasītu stendu. Tātad aptuveni seši vārdi ir viss, kas jums vajadzētu izmantot, lai saņemtu ziņu pāri. Varat nospiest to uz dažiem vārdiem atkarībā no to garuma un lasīšanas atvieglojuma, taču, kā parasti, šeit ir mazāk. Beigums ir grūts, bet virsraksti, kas ir mazi punkti, netiks lasīti. Tas nozīmē, ka, ja jums ir sarežģīts zīmols, produkts vai pakalpojums, jums pilnībā jāpaliek prom no stendiem.
2: pamēģiniet, bet nevajag būt milzīga uzmanība.
Lielākoties stendi ir paredzēti autovadītājiem, bikeriem, velosipēdistiem vai gājējiem (tāpēc jums ir tikai dažas sekundes, lai saņemtu ziņu). Tas rada interesanta dilemma reklāmdevējam; jūs vēlaties saņemt pamanījušos, bet jūs nevēlaties būt atbildīgs par smagiem vai pat nelieliem nelaimes gadījumiem.
Šīs ikoniskās "Hello Boys" Wonderbra reklāmas bija vainīgas. Vadītājiem tik ļoti aizrauj Eva Herzigova šķelšanās, ka viņi crasās stabi, mediāni un pat viens otru. Tātad, neatstājot uzmanību, tas ir ļoti svarīgs daudzos plašsaziņas līdzekļos, tas ir labi līdzsvarots ar stendu.
3: šī nav tiešās atbildes vieta.
Ir daži patiesi šausmīgi stendi, kas ietverti tālruņu numuros un tīmekļa vietņu adresēs. Un, bez šaubām, 99,9% cilvēku, kas faktiski lasa stendu, nezvanīs vai neapmeklēs vietni. Reklāmkarogs ir sekundāra reklāma, kas nozīmē, ka tā ir ideāla zīmola veidošanai un kampaņas atbalstīšanai, bet tā vienkārši nevar veikt smago celšanu. Ja vēlaties intīmāku sarunu ar mērķauditoriju, izmantojiet drukāto reklāmu, televīziju, radio, skrejlapas, tīmekļa vietnes un tiešo pastu . Reklāmkarogi ir nepareiza vide nekas, kas nav ātra ziņa. Tomēr, ja jūsu vietne vai tālruņa numurs ir virsraksts un ir jēga, tad jums ir izņēmums no noteikuma.
4: esi gudrs, bet ne pārāk gudrs.
Garlaicīgs stends tiks ignorēts. Gudrs stends pievērsīs uzmanību un atstās ilgstošu iespaidu. Reklāmkarogs, kas cenšas būt pārāk gudrs, labi, tas tiks zaudēts auditorijai.
Kā likums, jūs nevēlaties, lai stendi padarītu cilvēkus parastu galvu un brīnos, kas notiek. Kompleksās vizuālās metaforas šeit nav labas. Viņi saka, ka reklāmai vajadzētu būt kā mīklai, ko atrisināt, tā dod auditorijai izpratni, lai uzzinātu, ka viņi to izdomāja. Bet stendiem jābūt daudz vienkāršākiem par to. Esi gudrs, izklaidējies, bet nedod cilvēkiem mīklas, ka Einšteinai būtu grūtības risināt. Jūs esat reklāmas bizness , nevis parādot, cik gudrs esat.
5: Vairāk reklāmas stendi, labāki.
Viens stends nav lēts. Bet tas arī nav ļoti efektīvs. Reklāmas stendi ir masu tirgus vidē, taču viņiem ir nepieciešams atbalsts. Tātad, jūs vēlaties vairāk nekā vienu, un jūs vēlaties, cik daudz acu par viņiem, cik iespējams. Katram reklāmas stendam ir vērtējums, ko sauc par bruto reitinga punktiem (GRP). Tas ir balstīts uz datplūsmu, redzamību, atrašanās vietu, lielumu un tā tālāk.
Šis vērtējums dod jums rādītāja rezultātu no 1 līdz 100. Ja tas ir 50, tas nozīmē, ka vismaz 50% iedzīvotāju šajā apgabalā vismaz vienu reizi dienā redzētu vienu no saviem padomiem. Ja jums ir tikai viena valde, jūsu ietekmes iespējas acīmredzami ir mazākas, nekā tad, ja jums ir četri vai pieci. Jūs tiešām vēlaties 100 rādīt, bet tas nebūs lēts. Jūs varat sagaidīt maksāt desmitiem tūkstošu dolāru par 50 rādītājiem par vienu mēnesi. Lielākajā apgabalā, piemēram, Ņujorkā, cena samazinās.
6: nedara to, parādiet to.
Esiet radošs, izmantojot savas stenda idejas. Plakāts reklāmas stends ir standarts, bet tai nav jābūt normai. Jūs varat doties 3D režīmā, tām ir kustīgas daļas, cilvēki ar to sazinās un pat jūsu reklāmas stendi ir animēti. Nav iemesla, ka tā vienkārši ir liela, vienkārša drukātā reklāma. Šī ir jūsu iespēja kaut ko pievilināt un neaizmirstamu, tāpēc iet uz to. Šīs priekšrocības var radīt papildu presei bez maksas. Viens no galvenajiem piemēriem ir šis simulētais avārijas stends, kas saņēma lielu pārklājumu no vairākām ziņu stacijām. 3D plaknes cena nedaudz pārsniedza regulārās mākslas darbu izmaksas, taču daudzas reizes tā maksāja sev simtiem tūkstošu PR seansu.
7: Izvairieties no jebkāda veida atkārtošanās
Šeit jums ir dažas piemaksas, lai strādātu. Tas maksā daudz naudas, lai izveidotu stendu, un saglabājiet to, gudri izmantojiet katru collu. Ja jūs izmantojat virsrakstu, kas izskaidro jūsu vizuālo, jūs izšķērdēt vārdus. Ja jūsu tēlains ir mānīgs vai nav saistīts ar produktu, jūs izšķērdat savu iespēju. Kā teicis daudzi lieliski izdevēji un mākslinieki, viss ir skaidrojums.
8: saglabājiet to vienkārši, stulba
Reklāmkarogu ir ātri lasīt. Lielāko daļu laika jūs to redzat, braucot ar to pa 55mph automašīnā, tāpēc vissvarīgākais ir iegūt ziņu. Tas nav vieta mākslas direktoriem eksperimentēt ar sarežģītiem izkārtojumiem, vai copywriters, lai poļu valdziņu. Reklāmkarogs ir perforators sejā, un jo vienkāršāk tas ir, jo jaudīgāks ir perforators.
9: jāuztraucas par logotipa izmēru
Viens no vislabāk izmantotajiem klientu atgriezeniskās saiknes elementiem reklamēšanas laikā ir "padarīt logotipu lielāku". Iemesls tam ir viegli saprotams. Klients maksā daudz naudas, lai reklamētu savu zīmolu, un vēlas, lai patērētāji ar šo zīmolu stingri nostādītu galvu. Tomēr ir līdzsvarošanas akts, kas ir jāuzņemas. Pārāk liels, tas ir zirgs un novirzījies no ziņas. Pārāk maza, tā ir gudra reklāma zīmolam, ar kuru neviens nevar savienot. Sakot, ka dažkārt logotips netiek rādīts, tas pats par sevi var būt spēcīgs zīmola elements. Chivas Regal viskija reiz sāka reklāmas bez etiķetēm vai logotipiem, jo tie, kas zina, zina. Tas ir lielisks noteikuma izņēmums.
10: Vai "Arm's garums" tests
Tātad, jūs esat ievērojis visus iepriekš minētos noteikumus. Jūs esat izveidojis sev vienu fantastisku stendu. Tas ir tīrs, tas ir īss, tam ir kontrastējošas krāsas, tas ir interesants, un tas darbosies. Bet vai tas būs redzams? Vai tas tiks lasīts un saprasts? Šeit ir ātrs tests, lai nodrošinātu, ka jūs neesat izšķērdējuši ikviena cilvēka laiku un naudu. Izdrukājiet savu reklāmas stendu, lai tas atbilstu vizītkartei. Tagad turiet to rokas garumā. Vai jūs joprojām saņemat visu, kas jums bija, kad tas tika parādīts jūsu 27 "monitors? Ja nē, ieiet un uzlabot to. Tas ir pop. Un atcerieties, jums ir aptuveni 5-10 sekundes, lai saņemtu savu ziņu pāri.