Vai reklāma ir jūsu zīmola reklāma?
Vienā dienā un vecumā, kad televīzijas reklāmu dēļ cilvēki arvien vairāk sajukuši, raidījumu reklāma ir kļuvusi par izaicinājumu reklāmu aģentūrām visā pasaulē. Produkti, piemēram, Trauku tīkls, un citi DVR, padara ļoti viegli izlaist iepriekšējās apraides reklāmas. Patiesībā, atgriezieties pie pēdējā reize, kad jūs, patērētājs, skatījāties televīzijas apraides reklāmā. Vai jūs pievērsāt uzmanību? Vai jūs pārlūkojat tīmekli savā viedtālrunī vai arī jūs pārietu uz tualetes istabu?
Būsim godīgi ... kad bija pēdējā reize, kad jūs pat skatījāties televīzijas raidījumu tiešraidē? Iespējams, ka tāds sporta pasākums kā Super Bowl, vai ne?
Tāpēc ir laba līnija starp skatītāju uzmanību satveršanu un to kairina. Bet arvien vairāk izmisuma mēģinājumi piesaistīt viņu uzmanību, nozare patērē uzbrukumus ar visu kaitinošo tēlu un izturību telemarketer uz kreka.
Tomēr, pirms nonākat pie disciplīnas uzgriežņiem un skrūvēm, ātri pievērsīsimies šīs informācijas nesēja definīcijai un tam, ko tā maksā.
Definīcija:
Termins "apraides reklāma" attiecas uz reklāmām, kas tiek izsūtītas televīzijā vai radio, kas ir tipiskas saucamās vietas. Tas ir arī pazīstams kā reklāma uz vietas, un tas ir galvenais ienākumu ģenerators komerciālām televīzijām un radio stacijām. Tas tiek uzskatīts par reklāmu, kas ir augstāka par reklāmu. Tomēr daudzas apraides reklāmas tagad tiek laistas tiešsaistē vienlaicīgi, izmantojot vietni, piemēram, YouTube, lai palielinātu informētību un uzvarētu reklāmu izlaišanas tehnoloģiju dzīvojamās telpās.
Broadcast Reklāma izmaksas
Kā reklāmdevējs jūs samaksājat par vietu, pamatojoties uz vairākiem apsvērumiem, tostarp garumu, laiku, kad vieta tiks izdzēsta, kāds kanāls ir ieslēgts, un pats svarīgākais - kāda reklāma tajā laikā tiek rādīta.
Šo pirkumu rīkos reklāmas aģentūras plašsaziņas līdzekļu departaments vai mediju iegādes aģentūra, kuras uzdevums ir apspriest reklāmas cenas un laikus.
Vietas var atšķirties pēc garuma, daži no tiem ir tikai 5-10 sekundes, citi turpina tik ilgi, kamēr viss komerciālais pārtraukums. Tomēr lielākā daļa plankumu ir vai nu 30 vai 60 sekundes televīzijā, un 15, 30 vai 60 sekundes radio.
Tekošais laiks pirmizrādes laika komerciālajā pārtraukumā būs ļoti dārgs, savukārt plankumi, kuru dēļ gaisotne mazāku skatītos kanālos pēc 12:00 būs daudz izdevīgāka, un cena ir 5 USD par 1000 skatītājiem. Bet, jūsu reklāmā jūs saņemsit mazāk acu zīmes. Ja jūs vēlaties lielu auditoriju, tas ir Super Bowl vietas veids, bet tikai 30 sekundes maksās aptuveni 1 - 2 miljoni ASV dolāru!
Reklāmas plūsmu radīšana
Protams, pirms pērkat gaisu, jums ir arī jāveido komerciāls. Tiek lēsts, ka vidējās 30 sekunžu vietas izmaksas ir aptuveni 350 000 ASV dolāru, un tas neietver izmaksas, kas saistītas ar laika pavadīšanas pirkšanu. Bet, ja jūs esat gudrs, un jums ir lieliska ideja, ka nav vajadzīgs milzīgs budžets, jūs varētu radīt vietas tik 1000 dolāru apmērā. Tas nozīmētu izslēgt jebkuru reklāmas aģentūru un to izdarīt pats, kas nekad nav ieteicams.
Infomercial kā pārdošanas rīks
Vēl viena apraides reklāma, kas izrādās ļoti populāra pārdošanas radīšanai, ir tieša atbildes televīzija (DRTV).
Šī ir reklāma, kurā tiek pieprasīta pārdošana, un tiek sniegts veids, kā pasūtīt tieši, izmantojot reklāmā sniegto informāciju. Tā nav reklāmu, kuras pamatā ir jēdziens, un parasti tiek ievērota demonstrāciju formula un pabalstu atkārtošana.
Vēlu Bilijs Maiss bija šī kuģa meistars, populārajā vietā radot tūkstošiem dolāru sekundē. Parasti ir divas DRTV formas, komerciālās īsās formas, kas ilgst 1-2 minūtes, un ilgstoša versija, kas ilgst apmēram 30 minūtes un bieži vien ir tiešraide, vairākas demonstrācijas un daudzas iespējas izsaukt un pasūtīt. Vispopulārākais šāda veida reklāmas nosaukums ir infomercial.
Ja jūs kādreiz esat dzirdējuši frāzi "bet gaidiet, ka ir vairāk", jūs būsiet iepazinies ar to, kā darbojas infomercial, kad piedāvājumi ātri tiek samazināti, lai mudinātu cilvēkus uzņemt tālruni un zvanīt.
Ron Popeil, "Showtime Rotisserie" radītājs, ir šī reklāmas veida leģenda. Tomēr lielākā daļa lielo reklāmas aģentūru to uzskata par lētu, netīru un netīru veidu, kā iegūt pārdošanu, un to nevar uzskatīt par labu kvalitātes zīmola veidošanu (vai jūs iegādātos Nike apavu no infomercial?)
Pirms interneta apraides reklāma bija vispopulārākais veids, kā sasniegt masu tirgus auditoriju. Šajās dienās, kad internets ir tik plaši izplatīts, un digitālie videoieraksti (DVR) rediģē reklāmas, apraides reklāma nav svēta govs, kāda tā bija.
Lielais jautājums: vai jūs izvēlaties raidīšanas reklāmas?
Tas ir kā jautā, cik ilgi ir stīgu gabals. Dažām apraides reklāmām joprojām ir lielisks veids, kā palielināt izpratni un saukt cilvēkus par produktu vai pakalpojumu. Tomēr bez saites uz vietni vai citu tiešās pārdošanas ceļu bieži vien tiek uzskatīts, ka ... un informēšanas rīks, nevis pārdošanas vadītājs.
Ir arī jautājums par budžetu. Ko jūs varat atļauties? Kur jūs varat to ievietot? Cik daudzi to redzēs? Vai jūs pavadat visu savu gada budžetu uz šļakatu 30 sekunžu Super Bowl vietas, cerot iegūt pietiekamu izpratni, lai jūs varētu pavadīt visu gadu? Vai arī jūs to izplata un veicat zemu budžetu, bet vīrusu?
Viena lieta ir droša. Jūsu vietnei ir jāspēj dzīvot tiešsaistē, un tai vajadzētu atrast jaunu dzīves nomu, ilgi pēc tam, kad tā netiek rādīta televizorā.