Laiki ir mainījušies. Tā tev vajag
Pastāv zināmas patiesības, ka daudzi cilvēki šajā nozarē piekopj bērnus, kas aplauž segu. Tie ir "noteikumi", kas tika apgūti koledžā un darba sākumā, un ir labi apkalpoti. Tomēr pēdējos desmit gados ir vērojama būtiska tendence veidot reklāmu, dizainu, PR un mārketingu. Digitāls ir pārņemts, jaunās idejas vada maksu, tiek apstrīdēti vecie veidošanas veidi.
Ņemot vērā šos mainīgos laikus, ir lietderīgi aplūkot dažus no daudzajiem noteikumiem vai pamatnostādnēm, kuras mēs visi esam sekojuši gadu gaitā, un redzam, vai tie ir jāatjaunina. Vai dažos gadījumos ir pilnīgi pārrakstīts.
Vecais likums: lielisks darbs sevi pārdod
Jauns pants: lieliskajam darbam var būt nepieciešams tulkotājs
Dizaineriem un radošajām darbnīcām visur būs uzpūsti savi lādes un izšļakstīs viņu spalvas pēc šīs domas. Bet, tā kā tehnoloģija tiek pārvietota tik ātri, daudzi no cilvēkiem, kas atbildīgi par radošo darbu pirkšanu, nav tie, kas tiem jebkad būs atbildējuši. Vidējais 55 gadus vecais izpilddirektors nenāks lietot SnapChat ar 14 gadus veco skolēnu biežumu. Lielisks darbs, kas rezonē ar šo mērķauditoriju, būs ārvalstu ikvienam, kurš nav šajā demogrāfiskajā grupā . Tātad, tam būs nepieciešama palīdzība, kas veiksmīgi tiks pārdota. Jūs pat varat izmantot frāzi "ja jūs to nesaprotat, tas ir labi. Tas nav domāts jums! "
Vecais noteikums: rūpīgi pārbaudiet darbu
Jauns pants: pārskats Darbs īsumā
Tas nenozīmē, ka tiek grozīti stūri, un tas, protams, nenozīmē, ka pirms darba publicēšanas ir pareizi īsumā aplūkot kopiju vai mākslas virzienu. BET, mūsdienu patērētāja uzmanības līmenis ir daudz mazāks nekā agrāk. Kad runa ir par viedtālruņu, stendu, planšetdatoru, bukletu, brošūru vai jebkura cita darba pārskatīšanu, jums ir otrais vai divi, lai piesaistītu viņu uzmanību.
Ja tev ir laimība. Atcerieties, ka 89 procenti reklāmas netiek pamanīti . Tātad, parādot darbu cilvēku grupai, klientiem, fokusa grupām vai radošiem darbiniekiem, lai sniegtu minūtes vai visu stundu, lai sniegtu atsauksmes, jums trūkst norādes. Pirmais skats ir īslaicīgs. Tas būtu tāpat kā patērētājs to redz. Tad lūdziet cilvēkiem to pārskatīt, ko viņi atceras. Kas izcēlās? Vai viņi pat pamanīja kaut ko? Pēc tam atgriezieties un izklājiet to.
Vecais noteikums: dati ir paredzēti kontu vadītājiem
Jauns pants: dati ir ikvienam
Kopumā radošajiem cilvēkiem nepatīk urbšana skaitļos un statistikā. Tas ir darbs kontu komandām. Ļaujiet viņiem šaut ar datiem, sagrābt vissvarīgākos punktus un prezentējiet to ar radošu īsu . Tas bija kārtībā pirms 30 gadiem, bet tagad dati ir karalis. Un tā ir tik daudz, tik daudzās dažādās kategorijās, ka radošajam departamentam ir pienācis laiks to izmantot tā priekšrocībā. Negaidiet, ka konta komanda jums sniegs mazus datus, kas varētu būt vai nav noderīgi. Ja jūs iegremdējat detaļas kā reklāmas, jūs atradīsiet jaunus un aizraujošus jūsu ideju virzienus. Lielie dati notiks, lai pārvaldītu reklāmas, dizaina un mārketinga nozari nākamajām desmitgadēm.
Mācīšanās, kā runāt šajā valodā, ir būtiska mūsdienu radošai darbībai. Dariet to labi, un jūsu idejas izzudīs. Ignorēt to, un jūsu idejas tiks ignorētas.
Vecais noteikums: censties apbalvot
Jauns pants: cenšoties sasniegt rezultātus
Kaut arī daudzi radošie cilvēki mēģina veikt gan abus, gan pat pirmos, tas nenozīmē badu, kas pastāv uz balvām. Un jo īpaši lielie balvas, piemēram, D & AD, One Show un Cannes Lions. Bet darot darbu, lai iegūtu balvas, tas nav nozare, tāpat kā darot darbu tikai, lai uzvarētu Oskaru, nav jēgas rīkoties. Ir pienācis laiks izteikt prēmijas. Darbs ir jāizstrādā, lai labi paveiktu, un tas ir, lai iegūtu klientam rezultātus. Vai tas ir vairāk informētības, vairāk pārdošanas vai vairāk klientu ķieģeļu un javas veikalos, mērķis ir panākt panākumus klientam.
Ja, pēc tam, kad tas ir sasniegts, darbs tiek uzskatīts arī par godalgotu, tad tas ir prēmija. Aģentūrām apbalvojumi ir svarīgi, jo tie palīdz piesaistīt un saglabāt klientus. Viņi ir vajadzīgi. Tie nav iemesls, lai veiktu darbu, bet, koncentrējoties uz tiem nozīmē klienta maiņu un darbu.
Vecais noteikums: tiešraidē darbā
Jauns pants: darbs, lai dzīvotu
Reklāmas nozare gandrīz lepojas ar to, cik smagi tā strādā profesionāļi . Paredzams, ka jūs noorganizēsit 15 stundas dienās, darba nedēļas nogalēs un ņemsiet pēc iespējas mazāk brīvdienas. Tas tiek uztverts kā goda zīme, lai gulētu pie aģentūras, vai strādājiet visu diennakti uz piķa sava laika rēķina ar ģimeni un draugiem. Tam vajadzētu mainīties. Reklāma nav dzīvības glābšana. Tas neizārstē pasaules ļaunos, un tas nenozīmē mūs. Tieši šeit ir jāpārdod produkti un pakalpojumi, un daudzi cilvēki ir bagāti. Nepārtraukta slīpēšana nav iemesls, un klientiem jāsāk to novērtēt. Lielākā daļa korporāciju lūdz saviem darbiniekiem strādāt pamatoti, 8-5 stundas, tomēr viņi cer, ka reklāmu un dizaina aģentūru darbinieki ziedos savu sociālo dzīvi un viņu veselību, lai uzsāktu produktu, piķi vai jaunu iniciatīvu. Tas burtiski nogalina cilvēkus. Un tas ir viens no iemesliem, kāpēc radoši cilvēki dodas uz veikalu veikaliem . Jaunajam likumam ir jādarbojas, lai radītu labu dzīvi, nevis katru dienu, lai strādātu sev zemē.