Šīs kampaņas dominēja sociālo mediju un iedvesmoja nozari
Ir grūti noticēt, ka kādreiz bija kāda pasaule bez sociālo mediju. Pēdējo 5-6 gadu laikā tā patiešām ir kļuvusi par milzīgu dzīves daļu, un reklāmas nozare ieguva savu brīnišķīgo laiku, pirms patiešām apņēmās iesaistīties sabiedrībā kā daļu no plašsaziņas līdzekļu sajaukuma. Facebook ir bijis aptuveni kopš 2004. gada, čivināt atnāca divus gadus vēlāk 2006. gadā un Instagram 2010. gadā. Taču ļoti nedaudzas kampaņas tiešām uztvēra sociālo mediju spēku tādā veidā, ka tas izmainīja nozari, un lika tai meklēt šo svarīgo saziņas rīku kā veids, kā izplatīt idejas un sasniegt patērētājus. Šeit ir seši, kas lauza pelējuma.
01 Ice Bucket Challenge - ALS asociācija
Fakts, ka šai sociālās masu informācijas kampaņai nav nepieciešams ievads, norāda uz daudziem neticami panākumiem. Iespējams, ka jūs vai nu izdarījāt Ice Bucket Challenge sevi, vai arī jūs esat izvirzīts drauga vai ģimenes locekļa videoklipā. Ideja bija faktiski aptuveni pirms vairākiem gadiem, pirms ALS asociācija to pieņēmusi, bet tas tikai kļuva par vīrusu sajūtu pēc tam, kad Matt Lauer izdarīja izaicinājumu 2014. gada jūlija Šodienas izstādes epizodē.
Tātad, kāda ir Ice Bucket Challenge un ALS asociācija? Nu, ALS vai amiotrofiskā laterālā skleroze (vairāk zināma kā Lou Gehrig slimība) ir stāvoklis, kas ietekmē ķermeņa spēju pārvietoties un funkcionēt, un galu galā var izraisīt pilnīgu paralīzi. Kad stāvoklis sāk kļūt pamanāms, rokās un kājās ir sajūta par nejutīgumu, un tādēļ, lejot auksta ūdens spaiņam, kāds ir pamanījis šo simptomu izpratni.
Kampaņas milzīgais panākums, kas izplatījās kā liels daudzums sociālo platformu, ir saistīts ar personas vārda izvirzīšanu personas videoklipā. Patiesībā cilvēki ne tikai skatījās, bet arī uzdrošinājās aktīvi piedalīties labā nolūkā. Slavenības visā pasaulē veidoja savus videoklipus, un vairāk nekā 2,4 miljoni videoklipu tika kopīgoti vienīgi ar Facebook. Neticams veiksmes stāsts, kas radīja milzīgus ziedojumus ALS asociācijai.
02 tas maisījums? - Blendtec
Kāds maniaks padara blenderi jaunā iPhone vai iPad? Nu, patiešām savvy sociālo mediju tirgotājs, tas ir kas. Gadu desmitiem ir bijušas reklāmas un infomercials dažādiem blenderiem, un lielākā daļa no tām ir īsta atlikušā fest pēc vienas un tās pašas vecās formulas. Parādiet blenderi, padarot kokteiļus, zupas, sasmalcinot ledus un tā tālāk. Tom Dicksonam, Blendtec dibinātājam, bija cita ideja. Ikviens zina, ka blenderis to var izdarīt, bet vai tas var maisīt lietas, ko cilvēki zina, ka tie ir grūti?
Tas ir, kad viņš izveidoja Vai tas maisījums? Web video sērija, uzvelk drošības brilles pāri un ievietojot blenderī gala testu. Viss no golfa bumbiņām un bumbiņām, uz kubiskā cirkonija un pusi vārītas vistas. Bet, kad Diksons iemeta iPhone blenderī, tīmeklis nokļuva traks. Līdz šim videoklipam ir vairāk nekā 12 miljoni skatījumu. Kad viņš ievietoja iPad blenderī, vairāk nekā 18 miljoni cilvēku skatījās. Miljoniem reižu videoklipi tika kopīgoti sociālajos tīklos, un Blendtec blendera pārdošanas apjomi pieauga par 700 procentiem.
03 "Smarža kā vīrietis, cilvēks" - vecā spice
Old Spice bija nopietns uzticamības jautājums. Tas bija joks. Pieminējiet to ikvienam, un viņi atceras guys sērfošanu ar kora skaņu celiņu, un redzot pudeli to vecvecka vannas istabā. Tas nebija gūžas vai vēss. Un tas nekad nenotiks. Nu ne gluži. 2010. gada februārī fenomenāla reklāma, kurā spēlēja kņadu un ārkārtīgi pievilcīgs Isaja Mustafa, nokļuva gaisā un internetā. Un neticami sagatavošanās feat, līdz šim vairāk nekā 54 miljoni reižu tika skatīta visbiežāk veiktā reklāma.
Tomēr kampaņa uzsāka jaunu rīku, kad tā sāka sociālo mediju sēriju "Smarža kā cilvēks, cilvēks". Reklāmu ventilatoriem (un viņiem bija daudz) tika piedāvāts uzdot Jesajai jautājumus par čivināt. Nevis vienkārši, izmantojot sociālo mediju aģentūras tipu, dažas aizraujošas atbildes, Old Spice puisis pats atbildēja uz jautājumiem, kas saistīti ar virkni pielāgotu video. Filmē tika filmētas vairāk nekā 180 dažādas atbildes, un kampaņa saņēma vairāk nekā 2000 jautājumus tikai 48 stundu laikā. Rezultāts - 105 miljoni YouTube seansu, 1,2 miljardi sterliņu mārciņu nopelnītajos multivides ierakstos, attiecīgi par 2,700 procentiem, 800 procentiem un 300 procentiem palielinājās attiecīgi uz Twitter, Facebook un OldSpice.com, un Old Spice YouTube kanāli kļūst par # 1 populārāko sponsorēto laika kanāls.
Lai to izdarītu perspektīvā, kampaņas pirmajās 24 stundās videoklipus skatīja vairāk nekā prezidenta Obama 2008. gada pieņemšanas runu. Lieki piebilst, ka tā ir kļuvusi par vienu no mūsdienu sociālo kampaņu kritērijiem.
04 Mūsu asmeņi ir F ** kara lieliski - DollarShaveClub.com
Labākais komentārs par šo leģendāro reklāmu ir "tas ir tas, kā jūs liekat, ka YouTube nepieprasa" izlaist reklāmu "pakalpojumā YouTube." Tas būtībā ir tas, kas padara šo 90 sekunžu reklāmu tik ārkārtīgi veiksmīgu. Pati reklāma ir ne tikai par īpašajiem efektiem un lielu budžeta brīnumu. Tas ir Mike, uzņēmuma dibinātājs, ar jums runājošu, piemēram, jūs esat faktisks cilvēks, nevis vispārēja mērķauditorija vai plaša demogrāfiskā situācija.
Reklāmas laikā viņš uzstājas ar tik asu un smieklīgu runu, ka tas vairāk līdzinās komēdijai, kas ir stand-up, nevis jauna veida zobu piegādes dienestam. Šeit ir tikai garša:
"Par dolāru mēnesī mēs nosūtām augstas kvalitātes skuvekļus tieši pie jūsu durvīm. Jā. Dolārs. Vai asmeņi ir labi? Nē. Mūsu asmeņi ir f ** lieliski karali. "
Or
"Un vai jūs domājat, ka jūsu skuvekam ir vajadzīgs vibrācijas rokturis, zibspuldzes lampas, muguras scratcher un desmit asmeņi? Jūsu skaistā asa vectēvam bija viens asmenis ... un Polio. "
Videoklipa stils, kas laiku pa laikam dibinātājam acīmredzami izklausās jautrībā (sacīja, ka viņš ir lieliski pie tenisa, kamēr viņš neizmanto bumbu), bija tūlītējs hit. Visi to skatījās, un tas radīja miljoniem viedokļu (šobrīd šis skaitlis pārsniedz 25 miljonus), kas nopelnīto mediju rezultātā ir miljons dolāru.
Tagad šī mazā kompānija pieder Unilever, kas to nopirka, iegādājoties naudas summu 1 miljarda ASV dolāru apmērā. Tā kā šis videoklips pirmo reizi skāra sociālo mediju skatījumu, klienti visur ir lūguši "Dollar Shave Club īpašu lietu". Kas nozīmē? Nu, funny, ballsy, unapologetic, un filmēts par shoestring budžetu. Bet neviens no tiem nav svarīgi, ja produkts vai pakalpojums neatbilst hype. DollarShaveClub.com saskatīja problēmu, kuru neviens neatrisināja. Razor blade nomaiņa ir patiešām dārga, tāpēc kāpēc nevarat atrast veidu, kā piedāvāt viņus par crazy low price ... un tos iepirkties tev? Tagad tas ir jauninājums.
05 Apbedīšanas Vistas - Burger King
Parastā vistas reklāma kampaņai, kas 2004. gadā skāra radioviļņus, bija jautri, bet nekas izcils. Vienā reklāmā jūs redzējāt puisi, kas apskata dažus Polaroid attēlus (atcerieties tos), vienlaikus pasakot vistām to, ko valkāt. Laba Bet nekas, salīdzinot ar to, kas nāca tālāk.
Skatītājiem tika uzdots doties uz SubservientChicken.com, kur viņi tika uzņemti ar viltotu tīmekļa kameru, kurā tika skatīts 6 latu garš cālis. Tas vienkārši stāvēja, gaidot, kamēr cilvēki rakstīja frāzes un atbildēja. Un tas padarīja šo kampaņu tik lielu. Cilvēki lūdza ieliet olu, lēcienus, Mēneļu kāpnēm vai izslēgt gaismas. Un ... tas notika.
Cilvēki domāja, ka viņi patiešām sadarbojas ar vistu, taču patiesībā vairāk nekā 300 atbildes tika iepriekš filmētas un kodētas, lai atbildētu uz atslēgvārdiem. Un, ja kāda no direktīvām nebija tajā 300, vistas vienkārši to atteiks vai, ja kaut kas nerātns, uzliks pirkstu pie jums.
Kampaņa gāja vīrusu. Liels laiks Vietnē bija vairāk nekā miljards hits, un tas bija neapšaubāmi pirmais patiesi interaktīvs gabals mārketinga, kas devās vīrusu. "Šis ir arī viens no pirmajiem nelineārās reklāmas piemēriem. Līdz tam tirgotāji un aģentūras bija apsēstas ar "stāstījumu" - vārdu, kuru es nicinu, "teica AKI akadēmiskais vadītājs un galvenais radošais virsnieks Rai Inamoto. Atcerieties, ka tas bija atkal 2004.gadā ... iPhone nesasniedza veikalus tikai trīs gadus vēlāk, 2007. gada jūnijā. Smart phones nebija lieta. Koplietošana nebija tik vienkārša. Tomēr šī kampaņa burtiski satricināja reklāmu nozari līdz tās dibināšanai.
06 Kampaņa par īstu skaistumu - Dove
Kaut arī pēdējā laikā ir kaut kādi stumbles, it īpaši ķermeņa formas pudelēs un melnā un baltā tiešsaistes reklāmā, Dove izveidoja kampaņu, kas nebija tikai produktu pārdošana; tas bija par sabiedrības mainīšanu un jēdzienu par to, kas ir īsts skaistums.
Kampaņas pamatā bija Londona un Kanāda, un interaktīvas ziņas lūdza lietotājus, vai modelis ir taukains vai derīgs, pelēks vai krāšņs, un krokainais vai brīnišķīgs. Tā sāka sarunu par skaistumu un sociālajām normām, kas iet roku rokā ar tipiskām skaistuma reklāmu kampaņām.
Tomēr tas bija Dove filma "Evolution of the Model", kas kicked kampaņu daudz augstāku pārnesumu. Filma atklāj faktu, ka šajās dienās kamera ne tikai atrodas ... tas stāsta visaptverošiem. Mēs sākam jaunu sievieti ar spīdīgu ādu, plankumiem un bez grumbu. Viņa ir skaista, bet ne pilnības attēls, ko mēs redzam reklāmā katru dienu. Tad sākas darbs. Profesionāli mati un kosmētika, dārga fotoattēlu fotografēšana un retušēšanas stundas Photoshop. Līdz video beigām modelis sākumā ir gandrīz neatpazīstams tajā, ko mēs redzam beigās.
Tas ne tikai pieskāriens nervu, tas bija katalizators runāt par problēmu ar tik daudz reklāmas un izklaides. Noteiktie standarti ir nereāli, un cilvēki ikdienā nekad viņiem nepakļaus. Ideāls vīrietis vai sieviete eksistē vienīgi melojamu pasaulē, kas tiek izmantota produktu pārdošanai.
Dove kļuva par patiesā skaistuma čempionu. Līdz šim videoklipam ir bijis vairāk nekā 19 miljoni skatījumu, un citas filmas Dove ir sasniegušas līdzīgus panākumus. Un ne tikai Dove kļuva par visu sieviešu atbalstītāju neatkarīgi no formas vai lieluma, viņi redzēja ievērojamu pārdošanas apjomu pieaugumu. Sākot ar kampaņu, no 2,5 miljardiem dolāru, līdz pat 4 miljardiem dolāru.
No sešām šeit aprakstītajām kampaņām šis ir vissvarīgākais. Lai patiesībā sajauktu sarunu par skaistumu un vienlaicīgi palielinātu pārdošanas apjomus. Tas ir iespaidīgi.