Uzziniet, kad un kā izmantot krājumu fotogrāfiju
Ja jūs sakāt, ka reklāmas aģentūras radošajā departamentā kāds, kas vērts sāls, fotografē , ka šī persona, iespējams, izskatīsies tev kopā ar nicinājumu un bailēm - galvenokārt nicinājumu.
Neraugoties uz to, ka katru gadu no savām fotogrāfijām glabājas vērtspapīrus, lielākā daļa lielo aģentūru to reti pieskaras. Bet kāpēc tas ir tik vispārēji ienīst top suņi un mīlēja mazāki veikali? Pirms niršanas problēmās, apskatīsim, kāda ir fotografēšanas sistēma.
Pamata definīcija
Fotogrāfiju fonds ir kā apģērbs, ko pērkat no plaukta populārā universālveikalā. Neatkarīgi no tā, cik jauks tas izskatās, jūs neesat vienīgais, kas valkā šo dizainu.
Fotogrāfijas fotogrāfijas tiek ņemtas bez jebkāda uzdevuma vai īsa ziņojuma no aģentūras vai klienta. Fotogrāfi uzņem fotografējumus un iesniedz tos akciju mājām, kurām jābūt licencētām. Šos šāvienus pēc tam var iegādāties par noteiktu cenu, pamatojoties uz lietojumu vai fiksētu maksu. Kadri ir pieejami ikvienam, kurš vēlas tos nopirkt, kā rezultātā daži attēli tiek atkal izmantoti daudziem dažādiem klientiem.
Problēmas
Fotogrāfiju fonds parasti tiek uzskatīts par sliktu aizstājēju pielāgotu fotografēt. Kadri tiek uzņemti iepriekš un piegādā "kā ir", neļaujot novirzīt objektu, pielāgot apgaismojumu vai fotografēt no cita leņķa. Un tas ir tikai sākums. Šeit ir dažas no lielākajām problēmām ar krājumu fotogrāfijām un ilustrācijām:
- Fotogrāfiju fonds nav oriģināls. Pat ne tuvu. Fotogrāfijas nekad netiek ņemtas vērā, ņemot vērā konkrētus produktus vai idejas, un parasti tās ir neskaidras. Meklēt vietnes, piemēram, Getty Images vai iStockPhoto par kaut ko līdzīgu "laimīgai ģimenei" vai "spēlējot ar mājdzīvniekiem". Jūs sagaidīsiet ar daudzām fotogrāfijām, kuras visas izskatās līdzīgi, ar atšķirīgu kvalitātes pakāpi.
- Stock fotogrāfijas var iegādāties ikviens. Lielā problēma ar to ir zīmola identitāte. Ja jūs kaut ko izgatavojat, izmantojot fonda fotogrāfiju, vai tas ir flaieris vai reklāmas stends, jūs izmantojat kādam citam pieejamus attēlus, lai tos iegādātos un izmantotu. Daudzi mazāki uzņēmumi ir redzējuši, ka viņu reklāmas izskatās un šķiet kā reklāmas no citām kompānijām, jo tajos ir vienādi attēli. Tas nav labi, lai izceltos. Dažreiz jūs varat vienoties par ekskluzīvām tiesībām, taču šīs tiesības ir sasniegušas lielu cenu un dažkārt beigsies.
- Fonda fotogrāfija bieži vien ir klišeja. Pārlūkojiet jebkuru portfeļa fotoattēlu, un jūs tiksiet bombardēti ar nogurušiem, veciem uzņēmēju attēliem, kas balansē uz tightropes, ģimenēm, kas smejas televizoru priekšā, un cilvēkiem, kas norāda uz kaut ko no attāluma. Ja jums ir lieliska ideja par kampaņu, jūs gandrīz noteikti neredzat, ka tas tiek izpildīts krājumu foto bibliotēkā. Un ja jūs darāt, atcerieties, ka ikviens to var izmantot.
Priekšrocības
Fonda attēliem ir savi izmantošanas veidi, kas parasti samazina ātrumu, budžetu un multividi. Tālāk ir minētas dažas no lielākajām fotogrāfiju un ilustrāciju priekšrocībām:
- Fotoattēli ir lieliski piemēroti kompaktdiskiem un maketēm. Tas ir lielākais iemesls reklāmām, piemēram, krājumiem. Kad jūs domājat ideju par klienta prezentāciju, nav laika vai naudas, lai šautu. Patiesībā tas būtu laika tērps, kad jūs apsvērsiet, cik daudz ideju tiek prezentēts. Jūs varat ātri iepazīt ideju, apvienojot dažādus krājumu attēlus, lai izveidotu unikālu attēlu. Protams, tā ir raupja un zema izšķirtspēja jebkurai lietošanai, taču ir pietiekami, lai attēlotu to, kas var izskatīties pēc gala attēla. Fotoattēlu bilžu bibliotēkas parasti ļauj jums ietaupīt zemas res kompānijas par brīvu.
- Fotogrāfiju fonds ir lētāks un ātrāks par fotoattēlu. Vairumā gadījumu, lai koordinētu oriģinālo fotoattēlu fotografēšanu, aizņem vairākas nedēļas (vai pat mēnešus). Un tas aizņem naudu arī. Ar krājuma fotogrāfiju, viss tiek darīts jums un gatavs doties. Viss, kas jums jādara, ir noskaidrot cenu un saņemt klienta apstiprinājumu.
- Fonda fotogrāfija ir pieejama tūlītēja lejupielādei. Ja laiks ir pēc būtības, krājums ir pieejams tūlīt.
- Bukletu, tīmekļa vietņu, redakcionālo darbu un mazākām darbavietām ir labi. Ja jums ir ierobežots budžets, krājums var būt jauka alternatīva reklāmas taktikai, kas nesaņem masu mediju uzmanību. Plus, jums ne vienmēr ir nepieciešams dārgs pasūtījuma shoot, lai jūsu punktu. Ņem šo rakstu. Attēls nāk no Getty, milzīgas bibliotēkas, un tas ir lielisks veids, kā iekļūt tēmā. Dārgais dzinējs būtu pārmērīgi dārgs un pārāk ilgs laiks.
Divi galvenie veidi
Šobrīd ir pieejami daudzi krājumu attēli, bet galvenie divi tiek saglabāti ar tiesībām un bez atlīdzības . Abiem ir stiprās un vājās puses, un izmaksas ir ļoti atšķirīgas starp abiem.
- Tiesību pārvaldība (RM) portfeļa fotogrāfija ir dārgāka. Ar RM krājumiem jums ir jāmaksā daudz maksu. Fonda attēla galīgā cena būs atkarīga no daudziem faktoriem, ieskaitot izmantojumu, plašsaziņas līdzekļiem, kampaņas ilgumu, drukāšanas ilgumu, atrašanās vietu, lielumu, nozares veidu un ekskluzivitāti. Šī iemesla dēļ RM attēli var maksāt daudz reižu vairāk nekā bezatlīdzības fotoattēli. Bet RM šāvienu bieži vien ir augstākas kvalitātes.
- Attēls bez autoratlīdzības (RF) fonda fotogrāfija ir lētāka. Ir vērts atzīmēt, ka bezmaksas nenozīmē bez maksas. Tas vienkārši nozīmē, ka attēls ir bez autoratlīdzības un ir pieejams pirkšanai vienreizējai fiksētai maksai. Jūs varat izmantot RF attēlu vairākas reizes, un nav laika ierobežojuma. Tomēr ir ierobežojumi, cik reižu attēlu var reproducēt, un bez atlīdzības brīvu kadru parasti nav tik labi izpildīts kā RM šāvienu.