Kā darbojas reklāmas aģentūra?

Īss ceļvedis, kā darbojas lielākā daļa reklāmas aģentūru

Ja reklamējat, tas var šķist klusums - "kā darbojas reklāmas aģentūra ?" Bet jebkuram, kas nav nozares pārstāvis, tas var būt noslēpums. Un veids, kā reklāmas aģentūras tiek pārstāvētas filmās un televīzijā, ir pasaule, kas atrodas ārpus likumīgas reklāmas aģentūras ikdienas darbībām.

Ir viegli rakstīt grāmatu, kurā izklāstītas lomas, pienākumi un darbības, kas saistītas ar veiksmīgas reklāmas vadīšanu.

Bet, lai veiktu ļoti ātru pārskatu par to, kā aģentūra darbojas, vispirms pārtrauksim to, kā vien iespējams.

Reklāmas aģentūrām ir klienti

Parastais veids, kādā aģentūra iegūst darbu, ir ar piķi. Pitch ir audition, kurā klients sniedz īsu informāciju vairākām reklāmas aģentūrām un izvēlas to, kas vislabāk atrisina īsu informāciju. Protams, tas ne vienmēr darbojas šādā veidā, bet lielākoties tas ir tas, kā aģentūras tiek savienotas ar klientiem.

Pēc tam tiek parakstīti līgumi, un sākas īsts darbs. Atkarībā no aģentūras un klienta veida darbu apjoms (SOW) ievērojami atšķiras. Īsi sakot, aģentūra piekrīt uzrādīt noteiktu darba apjomu noteiktai naudas summai (neatkarīgi no tā, vai tas ir atlikušais, stundas vai cita vienošanās), un klients piekrīt samaksāt aģentūrai pēc darba saņemšanas. Tas ir tikpat vienkāršs kā tas izpaužas, bet tas ir visvienkāršākais skaidrojums.

Viss ir Problēma / Solution Driven

Reklāmas aģentūra ir atrisināta problēmu risināšanai saviem klientiem.

Klientam ir jāiesniedz aģentūrai problēmas, un, kad ir vajadzīgi risinājumi. Problēmu un risinājumu veidi ievērojami atšķiras atkarībā no klienta biznesa un reklāmas aģentūras pieredzes. Kā tas tiek darīts, atšķiras no aģentūras un aģentūras, bet pamata pasākumi ir gandrīz vai vienādi.

Reklāmas kampaņu veidošanas process

Tas būs atkarīgs no aģentūras, bet nākamais 12 pakāpju process ir tas, kā darbojas lielākā daļa reklāmas, mārketinga, dizaina un sabiedrisko attiecību uzņēmumu. Dažus soļus var neveikt vai apvienot, bet pamatstruktūra ir šāda:

1. Konta pārzinis (un komanda) sazinās ar klientu, lai noteiktu problēmu, kas jāatrisina.
2. Konta pārzinis uz šo problēmu raksta radošu īsu rakstu. Tas ietvers konkurences analīzi, izpēti, plānotāja un / vai radošā direktora palīdzību un, iespējams, izrakstos no klienta.
3. Konta pārzinis uzrunā radošo komandu un ietver laika grafiku, budžetu, piedāvātos medijus un citus faktorus.
4. Radošā komanda strādā pie projekta vairākas dienas (vai nedēļas, ja viņiem ir paveicies), un radošais direktors piedāvā ideju pirmo kārtu.
5. Radošais direktors izdzēsīs idejas, kas nedarbojas, un vada komandu, lai izpētītu labās idejas.
6. Radošā komanda turpinās strādāt pie idejām, bet ražošanas nodaļu (ja nepieciešams), konta pārzini un citus aģentūras dalībniekus ievieš, lai pārliecinātos, ka šis darbs ir sekots. Ja ir iespiesti gabali vai ir nepieciešams šaušana, tas ir tad, kad ražošanas nodaļa sāks aprēķinus.

1. Radošais direktors apstiprina gala idejas, un radošā komanda (cerams) tos prezentē klientam.
2. Pirms atsauksmju iesniegšanas aģentūrai klients aiziet un apspriedīs idejas. Tas var izraisīt ideju pārveidošanu (atkārtojiet 3.-7. Darbību) vai zaļo gaismu, lai pārdomātu ideju izpildi. Šajā brīdī vēlreiz tiks apstiprināts budžets un laika grafiks.
3. Radošā komanda cieši sadarbojas ar kontu komandu, mediju pirkšanu, ražošanu un radošo direktoru, lai radītu reklāmas neatkarīgi no tā, kāda forma viņiem varētu būt.
4. Galīgās reklāmas tiek izvietotas klienta priekšā apstiprināšanai. Kad klients to apstiprina, reklāmas tiek publicētas tiešsaistē, drukātā veidā, ārpus telpām, gaisā vai citos plašsaziņas līdzekļos.
5. Aģentūra pārraudzīs reklāmu panākumus un IA un sniegs atsauksmes klientam.

1. Klients maksā aģentūru. Un tad atkārtojas viss process.

Self Promotion un apbalvojumi ir izdzīvošanas atslēga

Ja aģentūra klientam veic lielisku darbu, tai jābūt pietiekami reklāmai. Bet reklāmu aģentūrām, lai izdzīvotu un gūtu panākumus, vajadzētu izkļūt no turienes, lai iegūtu vairāk darījumu un lai klienti nāktu pie darba.

Reklāmu aģentūras veiks vislabāko darbu godalgas šovā . Tikai labākie izstādes piesaista uzmanību klientiem, kuriem ir vērts. Viņi arī izstrādās tīmekļa vietni un citus pašreklāmu veidus, lai klienti meklētu pareizajā virzienā.