Kas veido Radošās nodaļas un kas ir galvenie spēlētāji?
Lai gan katrai nodaļai ir būtiska nozīme reklāmas aģentūrā, radošā nodaļa ir tā, kas to definē. Ja reklāmas aģentūrai ir produkts, tas ir radošs darbs. Un to dara talantīgi cilvēki, kas strādā (un bieži dzīvo) radošajā nodaļā.
Šeit ir iecerēts viss no drukātajām reklāmām un tiešais pasts, lai reklamētu reklāmas , tīmekļa vietnes un partizānu kampaņas . Bez radošā departamenta nav aģentūras.
Patiesībā, daudzi cilvēki uzskata, ka radošais departaments ir mašīnas dzinējs, lai gan bez citiem departamentiem to atbalstīt nebūtu nekādu darbu.
Kas strādā radošajā departamentā?
Kaut arī aģentūra aģentūrai nedaudz mainās, radošo nodaļu parasti veido tādi paši ķekari. Šeit ir galvenās lomas:
Radošais direktors (-i)
Ja radošais pūķis apstājas ar kādu citu, tas ir radošais direktors (CD). Tas ir viņa vai viņas darbs, lai nodrošinātu, ka darbs, ko komandas veic, ir īss un ar noteiktu kvalitāti. Radošais direktors arī izlemj, kuras komandas strādās pie tā, kādi projekti, laiks, kas viņiem ir nepieciešams, lai to atrisinātu, un bieži viņiem būs jāuzrāda klients kopā ar komandu, kas izstrādāja kampaņu.
Kad tas rodas, CD var palīdzēt ar problēmu vai pat atrisināt to, ja neviens cits radošs cilvēks to nevar. Tieši šī iemesla dēļ CD bieži tiek saukts par "pēdējo aizsardzības līniju" radošajā nodaļā.
Sākotnēji copywriter vai mākslas direktors (un dažreiz dizainers vai kontu izpildvaras) radošais direktors vadīs darbu, un, ja veiksmīgi, tas palīdzēs padarīt aģentūru finansiālu un kritisku panākumu. Radošie direktori, piemēram, David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow un nesen, Alex Bogusky, šādā veidā izveidoja aģentūras.
Dažās aģentūrās būs vairāki radošā direktora līmeņi, sākot ar asociētais radošais direktors, radošais direktors, vecākais radošais direktors un, visbeidzot, izpildvaras radošais direktors.
Autoru autori
Reklāmu aģentūrā ir daudz reklāmdevēju līmeņu, atkarībā no tā lieluma, klientu bāzes un projektu veidiem, uz kuriem tā darbojas. Piemēram, aģentūrai, kas koncentrējas uz tiešo mārketingu un tīmekļa saturu, darbiniekiem būs vairāk rakstnieku nekā aģentūra, kas koncentrējas uz iepakojumu un tirdzniecības vietu. Copywriter parasti strādā kopā ar mākslas direktoru vai dizaineru, kaut ko, ko izstrādāja Bils Bernbahs no DDB 1950. gadu beigās. Diemžēl šis modelis šajās dienās kļūst arvien mazāk populārs, jo aăentūras ir pieaudzis vai samazinājies ar ārštata darbiniekiem, pamatojoties uz darba slodzi.
Slīpajā apakšā ir jaunākais rakstnieks. Pēc gada šis stāvoklis mainās uz copywriter, vecāko copywriter, un pēc tam saista radošo direktoru / kopiju. Jaunie rakstnieki strādās pie zemā līmeņa projektiem, un viņiem būs jāuztur vairāk vecāko darbinieku treniņa, līdz viņi atrod savu stāvokli. Copywriters strādā par kaut ko no mazākajiem tiešsaistes reklāmas un baneri, lai pilnīgi izplaucis integrētas kampaņas. Un viņi nav tikai tie cilvēki, kuri nāk klajā ar vārdiem.
Reklāmas rakstītāji parasti ir ļoti stratēģiski radoši domājošie, veidojot tik daudz vizuālās idejas kā mākslinieki un dizaineri.
Mākslas direktori
Tāpat kā autoru autori, aģentūrās ir mākslas direktora līmeņi, sākot no jaunākajiem, vecākajiem un, visbeidzot, ar ACD / AD lomu. Mākslas direktors kopā ar copywriter un dizaineru strādā, lai izveidotu kampaņu, un ir tikpat radošs domātājs kā rakstnieks. Jāatzīmē, ka, lai gan mākslas darbinieks nosaukumā ir vārds "māksla", zīmēšanas prasmes nav nepieciešamas. Tas ir radošu problēmu risināšanas uzdevums, izpildi var apstrādāt citi cilvēki.
Kad mākslinieciskais vadītājs uzņem projektu, viņš vai viņa strādās kopā ar radošo direktoru, lai noteiktu kampaņas izskatu. Mūsdienās lielākajai daļai mākslas režisoru ir lieliskas Mac prasmes, bet atkal tas ne vienmēr ir nepieciešams.
Ja aģentūrai ir top dizaineru komanda, mākslas direktors var viņus vadīt, lai radītu savu redzējumu.
Dizaineri
Ir daudzi dizaineru veidi, tostarp tie, kas ir gudri grafiskā dizaina, tīmekļa dizaina un pat izstrādājumu dizaina . Tomēr lielākajai daļai aăentūru personāla grafiskie dizaineri palīdzēs mākslas direktoriem un reklāmas izdevējiem piedalīties kampaĦas materiālos, kā arī strādās pie darbiem, kuriem ir nepieciešama tīra dizaina izstrāde bez konceptu grupas izveides. Dizaineri ir ļoti vērtīgi, jo viņi var pārdomāt idejas nākamajam līmenim un dot gatavo darbu poļu, ko radošā komanda nevarēja pievienot. Mazās aģentūrās dizaineri var nebūt personāla locekļi, bet tie tiek pieņemti darbā kā ārštata darbinieki, vai arī viņi strādās dizaina studijā, kura pakalpojumus lūdz laiku pa laikam.
Web izstrādātāji
Darbs pie dizaineriem un mākslas direktoriem ir tīmekļa izstrādātāji. Ar tik daudz uzsvars tiek likts uz digitālo, tā ir loma, kas pēdējā desmitgadē ir kļuvusi nenovērtējama aģentūrai. Dažām digitālajām aģentūrām būs kopēja izstrādātāju komanda, savukārt citās būs tikai daži darbinieki, kas palīdzēs kampaņas digitālajās daļās. Tas ir tīmekļa izstrādātāju darbs, lai palīdzētu izstrādāt tiešsaistes pieredzi, to kodētu, modificētu un dažreiz to saglabātu. Viņiem vajadzētu būt izcilām UX (lietotāju pieredzes) prasmēm un apgūt skaidras navigācijas un lietotājam draudzīgas platformas.
Ražošanas mākslinieki
Ražošanas māksliniekiem bieži (bieži vien ir nepatiess) uzdevums ir veikt kampaņas un sagatavot tos drukāšanai. Tas ietvers iespiestās drukas failu iestatīšanu, vienas reklāmas vairāku publikāciju versiju izveidi un esošo kampaņu atjaunināšanu. Lai gan tas nav darbs, kas prasa daudz kritiskas domāšanas, tas prasa lielu uzmanību detaļām un izturīgai attieksmei.
Skice / Storyboard Mākslinieki
Dažās aģentūrās, jo īpaši tajās, kurās ir daudz televīzijas un vides reklāmu, personālam būs skices mākslinieks vai rakstnieks. Tas ir kāds, kas var ātri un prasmīgi uzzīmēt televīzijas šāvienu statujorkus vai attēlu kampaņām. Agrāk skices mākslinieks strādāja ar zīmuļiem un marķieriem, taču šajās dienās tas ir tikpat ātri un daudzējādā ziņā vienkāršāk izmantot kaut ko līdzīgu Wacom tabletei. Tādā veidā digitālās skices var mainīt un krāsot dažādos laikos, pamatojoties uz klienta atsauksmēm.