Kā zīmoli satver jūs ar zemapziņu
Jūs, iespējams, esat dzirdējis terminu "produktu izvietošana", kas tiek izmantots filmu un televīzijas kontekstā. Šajā modernajā komerciālās izlaišanas un reklāmas slepenības vidē produktu izvietošana ātri kļūst par milzīgu veidu, kā zīmoliem vairāk mērķa auditoriju sasniegt "smalks" veidos. Bet ko īsti ir produktu izvietošana, kā tas darbojas, un kāda būs ietekme uz reklāmas nākotni?
Produkta izvietojuma definīcija
Cilvēka vārdos, produktu izvietošana ir firmas preču un pakalpojumu reklamēšana demonstrācijas vai filmas (vai pat personīgo videoklipu) kontekstā, nevis kā skaidra reklāma.
Ja redzat, ka produkts vai pakalpojums parādās TV pārraižā vai kinofilmā, uzņēmums, kas to aizņem, parasti (bet ne vienmēr) ir samaksājis par to, ka viņu zīmols parādās ekrānā vai radio.
Pazīstams arī kā iegultais mārketings vai reklāma, prakse ir bijusi aptuveni desmitiem gadu, bet tirgotāji ir kļuvuši daudz sarežģītāki, kā viņi to izmanto. Pēc ļoti skaidras sponsorēšanas veida produktu izvietošana tagad var lidot zem radara. Varēji tikko pamanīt, ka katrā automašīnā, kas tiek izmantots filmā vai demonstrācijā, bija tikai viens autoražotājs. Vai arī tas, ka ikviens TV pārraides dzēriens dzer tādu pašu sodas zīmolu.
Izstrādājumu izvietošanas izmaksas
Cilvēks no tērauda bija milzīgs hit, nārsta Batman Vs. Supermens: Dawn of Justice, un pārtraucot visas Justice League franšīzes. Bet tas arī darīja kaut ko citu. Izmantojot produktu izvietošanu, finansējums pārsteidza 160 miljonus dolāru.
Šī nauda tika saņemta no vairāk nekā 100 globālajiem partneriem, un viņi visi maksāja veselu naudas summu, lai pārdotu savus zīmolus Supermens mega-hit.
Tajās bija Warby Parker, kas piedāvāja Clark Kent iedvesmoja brilles; Gillette, kas izveidoja video seriālu par Supermens skūšanu; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Army National Guard, Kellogg Co, Nokia, Hardee's un Carl's Jr Vai jūs pamanāt dažus no tiem filmu?
Jūs gandrīz noteikti redzēja Supermens seju visur, kad filma tika izlaista. Varbūt tikai Star Wars: Force Awakens bija vairāk piesātināta mārketinga kampaņa.
Pirms abām šīm filmām Ford maksāja apmēram $ 14 miljonus, lai Džeimss Bonds varētu vadīt Ford Mondeo Casino Royale. Tas bija uz ekrāna gandrīz trīs minūtes, kas ir vienāds ar vairāk nekā 78000 $ sekundē! Tas ir vairāk nekā vidējā ASV ģimene padara vienu gadu. Ford un arī mēbeļu automašīnas uz skatuves.
Neraugoties uz visiem šiem skaitļiem, ar produktu izvietošanu nav saistītas īpašas izmaksas; tas parasti ir kaut kas, par ko notiek saruna starp šovu un zīmolu, un tas katru gadu kļūst arvien dārgāks.
Produktu izvietošana filmas
Dažas no visnopietnīgākajām produktu izvietošanas filmām ir šādas:
Rees dziesmas ET virsnaktī (1982)
Jūs zināt, nosaukums patiešām vajadzētu būt "M & M in ET Extra Ground", jo tas ir tas, ko Stevens Spielbergs vēlējās. Protams, ja Spielbergs šonedēļ lūdza kādam uzņēmumam, lai viņu produkts būtu kādā no savām filmas, viņi viņu izsijās. Bet 1982. gadā produkcijas izvietošana nebija milzis, kas ir šodien. Hershey, M & M īpašnieks, izvirzīja prasības studijai, tostarp arī redzot gala skriptu pirms filmas sākšanas.
Studija teica nē, un Reese's Pieces piedāvāja darījumu, nevis ... par nulles dolāriem. Viņi iztērēja aptuveni 1 miljons dolāru, lai reklamētu filmu, kas šodien ir aptuveni 2,5 miljoni. Ņemot vērā to, ka viņi redzēja pārdošanas apjoma pieaugumu par 65%, tas bija diezgan izdevīgs piedāvājums.
BMW Mini Cooper Itālijas darbā (2003)
Klasiskā 1969. gada filmas versija, kurā ir Michael Caine, Noël Coward un Benny Hill (jā ... ka Benny Hill), zemākā versija, 2003. gada pārtaisīšana tam bija daudz. Oriģināls izmantots britu ražots BMC Mini Coopers, bet 2003. gadā BMW piederēja šim uzņēmumam. Tomēr jūs nevarat padarīt Itālijas darbu ar jebkura cita veida automašīnu, un ražotāji pievērsās BMW, lai saņemtu atļauju. Ne tikai viņi to uztvēra, bet filmā to izmantoja vairāk nekā 30 automašīnas. Ar BMW Mini Cooper, kuras vidējais rādītājs ir aptuveni 20 000 ASV dolāru, tā ir mazāka par 1 miljonu ASV dolāru dažām fenomenālajām reklāmām.
Un BMW pārdošanas apjomi strauji pieauga. Vieds pārvietojas no viņu puses.
Converse Shoes in I, Robot (2004)
AI amerikāņu dzesēšanas stāsts, es, Robots, bija viena no lielākajām filmām, kas tika izlaistas šajā gadā, un tikai vairāk nekā 342 miljonus ASV dolāru. Tajā ir zvaigžņu kasetņu spēkstacija Will Smith un acīmredzama reklāma konversijas "All-Star" čības. No kastes atvēršanas līdz apavu tuvumam uz kājām un pat kādam, kas saka "jauki kurpes", tas, iespējams, ir tik acīmredzams, ka skatītājs to pārtrauc no filmas pieredzes. Tomēr vītne ar Will Smitha raksturu, kas ir kaut kas no jauna fobisks, ir konkrēts un padara to darbu. Tas varētu būt klasisks Nike vai Adidas kurpes, bet Converse satvēra iespēju.
Produktu izvietošana Wayne's World arī bija "lieliski izcilā". No picas un čības, līdz galvassāpes tabletes un soda, tas bija kapteinis insults, kas izdevās izklaidēties par produktu izvietošanu, un tajā pašā laikā samaksāja par to. Un kulta filmu faniem Killer Tomatoes atgriešanās padarīja brīnišķīgu darbu, lai parādītu produktu izvietošanu. Tas ir ļoti jauns Džordžs Klūnijs, kurš dara pitching.
2011. gadā Morgans Spurloks izveidoja visu filmu, ko finansē nekas, izņemot produkcijas izvietošanas ieņēmumus. Izsaucoties par lielāko filmu, ko kādreiz pārdevis, Spurlock darīja to, ko cilvēki teica, ka viņš bija gandrīz neiespējams: viņš visu filmu par naudu saņēma tikai par filmas produkcijas un zīmola integrāciju. Tas bija gudrs veids, kā finansēt dokumentālo filmu un izceļ to, kā produktu izvietošana darbojas.
Produktu izvietošana televīzijā
Dienas televīzijas šovā ir bijusi arī atklāta preču izvietošana, jo spēļu izstādēs, piemēram, cena ir atkarīga no smagās produktu izvietošanas. (Interesanti, ka cenas versijai Apvienotajā Karalistē ir taisnība, ka nosaukumā nav zīmolu. Reklāmas likumi ir daudz stingrāki, un tāda produktu izvietošana ir ļoti tabu. Tā vietā sacensību dalībniekiem ir jādomā tādu cenu kā "šī kase" no mazgāšanas pulvera "vai" apelsīnu sulas kartona. ")
Ziepju operas arī aušanas produktus gabalos, un tie nav smalks. Un tad ir visaugstāk novērtētās izstādes, piemēram, Mad Men, kas dara to pašu, bet daudz gudrāk. Un tagad videomateriāli iekļūst darbībā.
Produktu izvietošana sociālajos tīklos
Tā kā reklāmas vide ir strauji mainījusies uz tādām sociālajām platformām kā YouTube, Facebook, Twitter un Instagram, zīmoli šīs iespējas izmanto produktu izvietošanas iespējām. Piemēram, YouTubers ar miljoniem sekotāju labprāt valkā firmas apģērbu vai izmantos firmas priekšmetus, lai izplatītu vārdu par šo produktu savai fanāžai. Televīzijas pārraides un filmas arī pieskaras "sociālajiem ietekmētājiem", lai uztvertu šo jauno auditoriju ar daudz atšķirīgu informācijas nesēju nekā televīzija un filmas.
Kopumā produktu izvietošana šeit paliek. Ja tas tiek izdarīts labi, tas palielina reālismu demonstrējumam vai filmam, jo mēs visi šīs preces lietojam ikdienas dzīvēs. Pārklājumu zīmolu nosaukumi ar kabeļu lentu nepalīdz. Bet, ja tas ir pārāk skaidrs, tas arī kaitē neuzticēšanās apturēšanai ar filmām.