15 Essential grāmatas par reklāmu, ka ikvienam vajadzētu lasīt
Daudzi dažādi cilvēki sniegs jums lasīšanas sarakstus, kad jūs vai nu studējat reklāmā, vai arī esat profesionāls amatniecības praktiķis.
Par šo tēmu ir simtiem tūkstošu grāmatu; katru dienu tiek izlaists jauns. Bet ir daži, kas ir izturējuši laika pārbaudi un joprojām ir nepieciešami lasīšanai. Ja jūs esat saziņas bizness, vai tas ir reklāma, mārketings, sabiedriskās attiecības, dizains vai kaut kas cits, šīm grāmatām ir jābūt pastāvīgai vietai savā bibliotēkā.
Kā Howard Ibach iedvesmoja radošo īsfilmu
Viens no svarīgākajiem dokumentiem radošajā procesā ir radošs īss apraksts . Tas dod radošajam departamentam savus mārketinga uzdevumus, stāstot viņiem, kur sākt rakņāt lieliskas idejas. Pateicoties spēcīgu un efektīvu radošo īssaziņas līdzekļu piemēriem, un tos uzrakstīts neatlaidīgā , bet ļoti informatīvā veidā, tas ir būtisks lasījums ikvienam komunikāciju industrijā.
Hei Whipple, saspiest to Lūkas Sullivana
Ļoti maz reklāmas grāmatu ir tikpat viegli un patīkami lasīt. Raksturojis mūsdienu reklāmas kuģa meistars, tajā ir daudz informācijas, kas ikvienam būtu jāzina. Ja jūs vienkārši nonākat biznesā, jūs atradīsiet soli pa solim norādījumus par katru reklāmas aspektu. Ja esat apmēram gadu desmitus, jūs ne tikai smejasat (un raudājat) visā grāmatā, bet arī saņemsiet padomus un atgādinājumus, kas turpinās padarīt jūs labāku radošu profesionālu.
Patiesība, naids un reklāma: Džonu Tērala kontu plānošanas māksla
Lieliska konta plānošana nodrošina, ka reklāma tiek savienota ar klientiem. Bet jums nav jābūt konta plānotājam, lai šajā grāmatā gūtu vērtīgu informāciju. Jay Chiat, Chiat \ Day dibinātājs, to sauc par "Labāko jauno uzņēmumu rīku, kas kādreiz izgudrots." Neaizmirstamas un ļoti veiksmīgas kampaņas, piemēram, "Got Piena"? un "Think Different" sākās ar viedo kontu plānošanu. Grāmata, kas ir obligāti jālasa ikvienam jūsu reklāmas aģentūrā, nevis tikai konta nodaļā .
Ogilvy par reklāmu David Ogilvy
David Ogilvy bija reklāmas leģenda. Viņa mantojums dzīvo caur daudzām Ogilvy tīkla nodaļām un viņa grāmatām. Ogilvy On Reklāma tiek uzskatīta par reklāmas bībeli, kas ir piepildīta ar nevajadzīgām zināšanām un atklātu domu no cilvēka, kas reiz teica: "tas nav radošs, ja vien tas nepārdod." Lai gan grāmatas principi jau gadu desmitiem ir tikpat nozīmīgi kā jebkad, un jūs darāt sev smagu netaisnību, ja neesat to izlasījis no seguma.
Purple Cow: Pārveidojiet savu biznesu, ievērojot Seth Godin
Ko darīt, ja redzēsiet melnā un baltā govs tikai tad, kad redzēsit brūnas govis? Tas izceļas. Bet kas notiek, ja jūs arvien vairāk redzat melnā un baltā govs? Kas tad izceļas? Tas aizņems violeta govs. Tā ir Godina sēklu grāmatas galvenā priekšnoteikums par sava biznesa un jūsu reklāmas pārveidošanu par kaut ko ievērojamu. Izcelties, būt pārsteidzošs, vai arī saplūst un paliek nepamanīts.
No tiem brīnišķīgajiem ļaudīm, kas tev nodeva Jerry Della Femina Pearl Harbor
Iespējams, visgarākais tituls, kāds jebkad ir uzrakstīts reklāmas grāmatai, tomēr tas neveido informāciju ne tik smalkajā. Cilvēkiem, kuri ir atkarīgi no dzīves un darbiem, kurus attēlo Mad Men, šī ir grāmata jums. Spilgts un neaizvietojams Madisona avēnijas reklāmas memuārs 60. gados, tas tiek uzskatīts par kultu klasiķu, taču tam vajadzētu būt tieši uz plaukta blakus Ogilvī grāmatai.
Pozicionēšana: Cīņa par tavu prātu ar Al Riesu un Jacku Troutu
Mēs katru dienu redzam tūkstošiem reklāmas ziņojumu. Mēs droši vien atceramies tikai nedaudz. Kā daļa no šī saujas ir tas, par ko šī grāmata ir par. Kā izvietot savu produktu vai pakalpojumu, un tādēļ, kā to tirgot, ir pamats veiksmīgai reklāmas un mārketinga kampaņai. Kā kļūt par nozares līderi? Kā jūs izmantojat konkurentu trūkumus? Jūs uzzināsit
Džeimsa Veba Younga ideju radīšanas metode
Viena no lielākajām reklamēšanas profesionāļiem, kuri kādreiz dzīvoja, ir pietiekami daudz, lai tev zināmu, ka šī ir dārgakmens. Un, lai gan 1965. gadā publicēts (no pirmās prezentācijas 1939. gadā), tas ir mūžīgs padoms, lai palīdzētu copywriters, mākslinieciskiem direktoriem , dizaineriem un plānotājiem izlēkt savas radošās sulas. Ja (vai kad) jūs hit radošo sienu, šī grāmata palīdzēs jums āmurs to uz leju.
Lateral Thinking: Creativity Soli pa solim Edward de Bono
Kā darbojas radošums? Kā jūs no tā iegūstat rezultātus? Kā jūs domājat atšķirīgi, efektīvāk un efektīvāk? Edvards de Bono klasiskā grāmata to izskaidro. Ikvienam, kurš domā par dzīvošanu, vajadzētu izlasīt šo grāmatu un citus tā paša autora darbus. Ir viegli kopēt lieliskas idejas, bet zināt, kā tos uzzināt un kā tos attīstīt, tas ir tīrs zelts.
Stephan Mumaw un Wendy Lee Oldfield Kofeīns radošajam prātam
Vienīgā patiešām praktiskā darbgrāmata top 10, šajā grāmatā ir pietiekami daudz vingrinājumu, lai ikdienā jūsu garīgās muskuļos sniegtu ārkārtēju treniņu. Izmēģiniet visus vienreiz, tad mēģiniet vēlreiz. Atrodiet dažādus to pašu problēmu risinājumus (kaut kas attiecas uz reklāmu) vai izmantojiet vingrinājumus, lai izvairītos no sarežģījumiem, pirms sākat risināt ar darbu saistītu uzdevumu. Tas ir arī lielisks veids, kā palikt asiem, ja jums ir tik reti sastopama laika.
Bobs Levensons, Bils Bernbaha grāmata
Cik ironiski ir tas, ka cilvēks, kas mainījis mūsdienu reklāmas un copywriting kursu, nekad nav uzrakstījis grāmatu par to, kā viņš to darīja. Tomēr mums ir paveicies, ka šo lielisko kontu ieņem cits lielisks reklāmas vīrietis Bobs Levensons. Jautrīgs, ieskatušs, gudrs, nostalgicistisks un izcils leģendas konts, kā arī reklāmas ģēnijs - šī ir obligāta grāmata .... ja jūs to varat atrast. Tas nav drukāts, un rokas tiek mainītas par kopiju virs 150 ASV dolāriem.
Robert Solomon & Ian Schafer klientu apkalpošanas māksla
Bieži tiek teikts, ka reklāma būtu lielisks bizness bez klientiem. Nu, protams, reklāmas biznesam ir vajadzīgi klienti. Un šī grāmata, kas ir trešajā izdevumā, parāda aģentūrām, kā rīkoties ar klientiem tādā veidā, kas ir izdevīgs abām pusēm. Vai jums ir grūti pārdot labā radošā darbā? Kā sazvanīt plkst. 2:00? Vai pastāvīgi tiek risināti stratēģijas maiņa vai ikviens no kontu izpildītājiem izpilddirektors? Šī ir grāmata, kas jums nepieciešama.
Kā rakstīt labāku kopiju Steve Harrison
Ja kāds, kurš ir ieguvis vairāk Kannu Lionu nekā kāds cits radošais direktors pasaulē, vēlas jums piedāvāt padomu, ņem to. Laba, pārliecinoša kopija ir grūti izdarīt. Un šajās dienās ar tik daudziem dažādiem nesējiem, kas cīnās par mūsu uzmanību, pareizie vārdi ir kritiski, lai notvertu klienta uzmanību. Steve Harrisons ir kvalificēts rakstnieks, kas izmanto savus talantus visam, sākot no emuāra kopijas līdz tradicionālajai reklāmai, un viņš to dara ar viltīgu pieskārienu. Neatkarīgi no tā, vai esat reklāmas izdevējs vai mākslinieciskais vadītājs, klients vai pakalpojumu sniedzējs, jums šī grāmata ir nepieciešama.
Viens plus viens ir vienāds ar trīs: Dave Trott radošās domāšanas meistarklase
Tikai daži mūsdienu reklāmas leģendas runā tikpat stingri kā Dave Trott. Viņš nevelk sitienus, sniedzot patiesības, ko daudzi šajā nozarē drīzāk neuzklausīs. Šajā grāmatā viņš vērš uzmanību uz radošo procesu. Izmantojot humoru un stāstu rakstīšanu, lai sniegtu praktiskus padomus, kurus jūs faktiski var izmantot, šī ir viegli sagatavota grāmata, kas var burtiski mainīt veidu, kā veidojat reklāmas kampaņas. Dariet sev labu. Iegādājieties kopiju sev un visiem jūsu uzņēmumā. Tas ir tik labi.
Sun Tzu kara māksla
Bez šīs klasiskās ķīniešu literatūras neviens reklāmas lasīšanas saraksts nebūtu pilnīgs. Vienkārši, reklāma un mārketings ir sava veida kara, un stratēģijai ir galvenā loma jebkurā kampaņā. Šī grāmata, kas rakstīta 514. gadā pirms Kristus, piedāvā šāda veida padomu, kas ir gan mūžīgas, gan efektīvas. Sadalīti 13 nodaļās, kas aptver galvenos pasākumus, lai virzītu karu, katrs no tiem var tieši saistīts ar reklāmas kampaņas posmiem. Neļaujiet savam vecumam tu netīšot; šajās lappusēs izklāstītās stratēģijas mūsdienās izmanto tehnoloģiju giganti un nozares kapteiņi.