Iepazīstieties ar reklāmas aģentūras tipisko veidojumu
Mazās aģentūrās daži cilvēki izpildīs vairāk nekā vienu lomu; viena persona patiešām var būt viss departaments. Lielākajās aģentūrās daži no šiem departamentiem atkal tiek sadalīti efektivitātes ziņā.
Bet pamatprincipi ir vienādi, un tas ir tāpēc, ka šis modelis ir dzimis no nepieciešamības, un tas darbojas.
Kontu pakalpojumi
Konta apkalpošanas nodaļa sastāv no kontu vadītājiem , kontu pārziņiem un kontu direktoriem, un tā ir atbildīga par saziņu ar daudziem aģentūras klientiem . Šis departaments ir saikne starp daudziem aģentūras departamentiem un klientiem, kuri maksā rēķinus. Agrāk tos sauca par "kostīmiem", un starp kontu apkalpošanas nodaļu un radošo nodaļu ir bijušas daudzas cīņas. Bet, tā kā lielākā daļa reklāmu zina, laba konta apkalpošanas komanda ir būtiska labai reklāmas kampaņai. Viens no kontu pakalpojumu galvenajiem pienākumiem ir cietie reklāmas darbi.
Konta plānošana
Šis katedra apvieno pētījumus ar stratēģisku domāšanu. Bieži vien pētnieku un kontu pārvaldnieku apvienojums, kontu plānošanas departaments nodrošina patērētāju izpratni, stratēģisko virzienu, pētījumus, fokusgrupas un palīdz, palīdz uzturēt reklāmas kampaņas pēc mērķa un zīmola.
Kriss Kovs (Chris Cowpe) aprakstīja kontu plānošanu kā "... disciplīnu, kas patērētājam rada reklāmas attīstību. Lai reklāma būtu patiesi efektīva, tai jābūt gan atšķirīgai, gan atbilstošai, un plānošana palīdz abos gadījumos."
Radošs
Tas ir jebkuras reklāmas aģentūras dzinējs. Tas ir biznesa dzīvības spēks, jo radošais departaments ir atbildīgs par produktu.
Un reklāmas aģentūra ir tikpat laba kā reklāmas, ko rada radošā nodaļa. Loma radošajā nodaļā ir daudz un daudzveidīga, un parasti tā ietver:
- Autoru autori
- Mākslas direktori
- Dizaineri
- Ražošanas mākslinieki
- Web dizaineri
- Asociētie radošie direktori
- Radošais direktors (-i)
Daudzās aģentūrās, copywriters un mākslinieciskie direktori ir apvienoti, strādājot komandās. Viņi arī iemiesos citu dizaineru un mākslinieku darbā gūtos talantus, kā arī to, kad darbs to prasīs. Dažreiz trafiku apstrādā radošā departamenta pozīcija, lai gan parasti tā ir daļa no ražošanas nodaļas. Visi radošajos pakalpojumos ziņo Creative Directors. Tā ir viņa vai viņas loma, lai vadītu radošo produktu, nodrošinot, ka tas ir zīmolā, īsumā un savlaicīgi.
Finanses un konti
Nauda Dienas beigās tas ir tas, ko reklāmas aģentūras vēlas. Un arī to vēlas arī viņu klienti. Visas naudas, kas nonāk un iziet no centra, centrā ir finanšu un grāmatvedības birojs. Šis departaments ir atbildīgs par atalgojuma, pabalstu, pārdevēju izmaksu, ceļojumu, ikdienas biznesa izmaksu un visu citu, ko jūs varētu gaidīt no uzņēmējdarbības veikšanas, apstrādi. Ir teikts, ka apmēram 70 procenti no reklāmas aģentūras ienākumiem maksā darbiniekiem algu un pabalstus.
Tomēr šis skaitlis mainās atkarībā no attiecīgā aģentūras lieluma un panākumiem.
Mediju pirkšana
Plašsaziņas līdzekļu iepirkšanas departamenta funkcija ir nodrošināt reklāmas laiku un / vai vietu, kas nepieciešama veiksmīgai reklāmas kampaņai. Tas ietver TV un radio laiku , āra (reklāmas stendus, plakātus, partizānu), žurnālu un laikrakstu ievietošanu, interneta reklāmkarogus un pārņemšanu, kā arī citur reklāmu var izvietot par maksu. Tas parasti ietver ciešu sadarbību ar radošo nodaļu, kas nāca klajā ar sākotnējām idejām, kā arī ar klientu un iedarbības veidu, kuru viņi vēlas. Šo nodaļu parasti vada mediju direktors.
Ražošana
Idejas ir tikai idejas, līdz tās kļūst reālas. Tas ir ražošanas nodaļas uzdevums. Radošajā procesā tiks apspriesta ražošanas nodaļa, lai runātu par iespēju īstenot noteiktas idejas.
Kad reklāma tiek pārdota klientam, reklāmu un kontu grupas sadarbosies ar ražošanu, lai iegūtu kampaņu no budžeta. Tas var būt nekas no sākotnējās fotogrāfijas vai ilustrācijas iegūšanas, darbs ar printeriem, tipogrāfu un televīzijas direktoru pieņemšana darbā un neskaitāmas citas disciplīnas, kas nepieciešamas, lai iegūtu publicēto reklāmas kampaņu. Ražošana cieši sadarbojas ar plašsaziņas līdzekļu departamentu, kas piegādās darba specifikācijas un termiņus.
Cilvēkresursi un iekārtas
Lielākajai daļai uzņēmumu, neatkarīgi no tā, vai tie ir saistīti ar reklāmu, vai ne, būs personāla departaments. Tas ir departaments, kas ir atbildīgs par darbinieku pieņemšanu darbā un atlaišanu no rokām un bultskrūvēm, apspriežot valsts un federālos nodarbinātības tiesību aktus, pārraugot atvaļinājumu un slimības laiku, kā arī darbinieku vispārējo labklājību. Tos bieži velmē ar iekārtu nodaļu, kas ir atbildīga par ēku uzturēšanu, un visu, kas strādā birojā, uzturēšana, drošība un kodēšana.
Pētniecība
Lielākām aģentūrām lielā mērā paļauties uz savu pētniecības departamentu, lai sniegtu daudz datu par pašreizējiem un turpmākiem klientiem. Tas ir departaments, kas ir atbildīgs par fokusa grupām un datu testēšanu, analīzi un interpretāciju, kā arī palīdzot radošo un kontu komandām koncentrēties uz jaunām tirgus tendencēm.
Tiešsaistes attīstība
Kad tas ir novirzīts dizainerim, kurš zināja mazliet kodēšanu, tas ir strauji augošs departaments un nodarbojas ar visu, sākot no mājas lapas un mobilā dizaina, līdz lietotnēm un interaktīvām piedzīvojumiem. Šim departamentam var būt savs radošais direktors, kas specializējas interneta un tiešsaistes dizainā, tostarp UX, un tam būs personāls, kas varētu konkurēt ar radošās nodaļas lielumu un izturību.
IT (informācijas tehnoloģija)
IT nodaļa vairs nav tikai pāris nerds pagrabā (paldies IT Crowd). Tas var būt milzīgs departaments, īpaši aģentūrās, kurām ir liela radošā klātbūtne. Lielākā daļa IT uzņēmumu reklāmas aģentūrās specializējas vairāk Mac versijās nekā datoru, jo lielākā daļa radošo nodaļu darbojas Apple produktos.
Satiksme
Mazās un vidējās aģentūrās satiksme tiek virzīta ražošanas nodaļā. Tas ir satiksmes uzdevums, lai saņemtu katru darbu, izmantojot dažādus kontu pārvaldības, radošās attīstības, mediju pirkšanas un ražošanas posmus noteiktā laika posmā. Satiksme nodrošinās arī to, ka darbs caur aģenci tiek veikts vienmērīgi, novēršot strīdus, kas var pārvarēt radošās komandas un izraisīt ļoti ilgas stundas, neatbilstīgus termiņus un problēmas ar klientu attiecībām. Satiksme aizkavē aģentūras sirdī.