Pakāpeniskas politiskās sacensības
Ralliji ir paredzēti, lai parādītu kandidātu spontāno satraukumu. Ar to nav nekā nepareizas. Bet šīs pašmāju zīmes, kuras redzat, ka jūs redzat, ka gaisu satricina, bieži vien ir kampaņas darbinieki, nevis cilvēki mājās. Dažreiz pūļus pat veido kampaņas darbinieki un brīvprātīgie, lai TV kameras neuztvertu tukšu telpu. Viņi būs apģērbti, lai tie, šķiet, būtu mammas un tēti, rūpnīcu darbinieki un skolotāji, bet tas var būt tikai ilūzija.
Ņemiet vērā aiz kandidāta fona. Dažreiz šie cilvēki ir rūpīgi izvēlēti, lai tie parādās fotogrāfijās un ziņu pārklājumā. Ja kandidāts slikti spēlēs ar jaunajiem vēlētājiem, viņš plāno redzēt kolēģijas studentus un 20 gadu vecumā esošos cilvēkus fonā. Rases un dzimums tiek ņemti vērā arī, lemjot par to, kurš piedalās kampaņas laikā vai aizstāv kandidātu kampaņas laikā.
News-less Ziņu konferences
Neatlaidītais veids, kādā kandidāts iegūst plašsaziņas līdzekļus, ir aicināt žurnālistus uz preses konferenci par "svarīgu paziņojumu". Šis paziņojums varētu būt tāds pats noguris 10 punktu ekonomikas plāns, kuru kandidāts ir paziņojis divas reizes nedēļā pēdējo sešu mēnešu laikā.
Tas varētu būt "galvenais apstiprinājums" no viņa svētdienas skolas skolotāja vai "pieprasījums pēc patiesību" par to, kāpēc pretinieks atsakās debatēt.
Jūs nezināt, kamēr jūs tur neesat, jo kampaņa nevēlas atzīt, ka tās lielās ziņas patiešām nav lielas lietas, jo baidās, ka jūs būsiet neuzrāda. Ir vērts apmeklēt šīs ziņu konferences, lai jūs varētu piekļūt kandidātam.
Bet piesargāties no noteikumiem, kas paredzēti, lai jūs varētu pavadīt. Jums var teikt, ka kandidāts labprāt runās par to, kāpēc viņš atbalsta labas skolas, bet jebkura cita tēma, piemēram, viņa nesenais seksa skandāls, ir izslēgts. Vēl viens izplatīts triks ir teikt, ka kandidāts ir ļoti aizņemts un nevar uzdot nekādus jautājumus, tāpēc viņš var būt savlaicīgs viņa nākamajam pasākumam. Cilvēki, kas organizē ziņu konferenci, nepadara jūsu prioritātes par prioritāti.
"Ekskluzīvas intervijas vienam pret vienu"
Neviens nevēlas žurnālistiem kārdināt ekskluzīvu interviju. Kampaņa dažreiz šos piedāvājumus pārņems tieši pirms vēlēšanu dienas, lai garantētu ziņu pārklājumu. Kampaņas speciālisti zina, ka ekskluzīvā intervija tiks sekmēta ievērojami, un televīzijas ziņu izlaidumā laikrakstam vai vairāk laika būs vairāk vietas, nekā tipisks ikdienas kampaņas stāsts. Tas ir bezmaksas reklāma.
Nepieņemiet nekādus nosacījumus šādas vērtīgas iedarbības piešķiršanai. Nevienam jautājumam nav jābūt pie galda. Ja tev ir teikts, ka kandidātam ir tikai piecas minūtes, sarunājieties par vairāk laika, sakot, ka arī fotografējiet fotoattēlus vai papildu videoklipus, lai padarītu savu stāstu par vislabāko. Ja vien jūs neesat mazā pilsētā, kas aptver prezidenta kandidātu, jums vajadzētu būt iespējai uzvarēt šajā cīņā.
Gaidīt kampaņu, lai iepirktos kandidātu par citām "ekskluzīvām" iespējām. Iespējams, ka jums ir bijusi ekskluzīvā telpa uz plkst. 18:00 televīzijas raidījumu, taču radiostacija var nākamajā dienā rādīt savu kandidātu.
TV reklāmas un drukas reklāmas
Jebkurš kandidāts ar pietiekami daudz naudas tērēs daļu no tā TV un drukāt reklāmas . Tāpat kā visas pārējās reklāmas, mērķis ir pārdot preci, bet ne obligāti pateikt visu patiesību par kandidātu vai viņa kampaņu.
Tas nav pārsteigums, bet jūs, iespējams, nezināt par noteikumiem, kas politiskai kampaņai dod priekšrocības salīdzinājumā ar plašsaziņas līdzekļiem. Pateicoties kampaņu likumiem attiecībā uz plašsaziņas līdzekļiem, reklāmas vieta ir jāpārdod pēc zemākās pieejamās likmes. Ne tikai tas, ka plašsaziņas līdzekļiem ir ļoti maz kontroli pār politiskās reklāmas teikto, pat ja tā ir maldinoša vai pilnīgi nepatiesa.
1934. gada komunikācijas likumā tika izklāstīts, kā radio stacijas pārvalda politiskās reklāmas. Šodien tiek piemēroti daudzi no šiem pašiem noteikumiem. Klipus no laikrakstu stāstiem vai televīzijas ziņu izlaidumiem pat var izmantot bez atļaujas, kā daļu no godīgas lietošanas vadlīnijām - pat tad, ja klips ir savīti, lai norādītu tieši pretēji sākotnēji teiktajam.
Draudzīga, nekaitīga mediju pārklājums
Jau kādreiz brīnījās, kāpēc politiķim, kuram nav laika būt viesim tādā izstādē kā " Meet the Press", pēkšņi ir pieejams, lai parādītu Late Show ar David Letterman ? Tas nav tāpēc, ka viņa grafiks pēkšņi tika atvērts.
Prezidents Obama ir pat ieņēmis vietu pie Letterman. Šāda veida iestatījums ļauj politiķim būt televīzijā, nepieņemot nepatīkamus jautājumus par viņa politikām.
Par mazpazītu kandidātu šī pieredze ir mediju zelta raktuve. Viņš var runāt par savu ģimeni un viņa cerības uz labāku pasauli mums visiem. Runātāju saimniekdators visticamāk uzdos jautājumus, kas saistīti ar mīksto bumbu, lai kandidāts kļūtu atvieglināts un cilvēks.
Jauna sarunu radio šovā ir papildu iespēja. Labs kampaņu pārvaldnieks darīs visu iespējamo, lai pārliecinātos, ka viņa var iestādīt tālruņa zvanus, kas tiek veikti pa gaisu. Uzņēmējam, kas sauc zvanu pēc zvana no ļaudīm, priecāties, ka viņiem ir tikai iespēja sarunāties ar kandidātu, ir jāuztraucas, ka viņa izrāde ir pārņemta kampaņā. Kampaņas zina, ka pareizās politiskās radio sarunu izstādes atrašana var palīdzēt uzvarēt vēlēšanas .
Family Photo Spreads
Kampaņas augstumā nav nejaušība, ka žurnālam ir vākšanas stāsts, kas jūs aizvedīs kandidāta mājās. Jūs varat redzēt viņa sievu cepšanai sīkdatnes labdarībai savā jaunizveidotajā virtuvē un saņemt viņas slepenās receptes.
Šī izplatība var kampaņai vairāk nekā kandidāta nostājas paziņojums par cīņu pret noziedzību. Lasītāji jutīsies tā, it kā viņi zinātu visu ģimeni, un šī pieredze nodrošina atbalstu vēlēšanu kastē.
Tas ir delikāts līdzsvars starp stāstu, kas varētu palielināt pārdošanas apjomu un zinot, ka jūs tiekat izmantots. Izlemiet, vai kompromiss ir tā vērts, un vai meklējiet tādu pašu stāstu no citiem kandidātiem, lai pierādītu taisnīgumu. Lai gan jūs vēlaties izvairīties no ētikas jautājumiem par manipulācijām ar fotoattēlu , neatļaujiet kampaņai būt galīgam, lai attēli tiktu publicēti.
Sociālie mēdiji
Parasti kandidātam ir raksturīga kritika par tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, kas neļauj "visam stāstam" izkļūt vēlētājiem. Kandidāts izsakās, ka viņa visu 45 minūšu ziņu konference netika izsniegta 30 minūšu ziņu izlaidumā, un tas nebūtu iespējams. Reportiera uzdevums ir rediģēt, lai auditorijai tiktu sniegta vissvarīgākā informācija.
Šodien kandidāts var apiet apraidi un drukāt plašsaziņas līdzekļus, lai sasniegtu savus potenciālos vēlētājus, izmantojot sociālo mediju. Facebook lapā var parādīties, ka viņam ir 20 000 fani, piedāvā visu savu ziņu konferenci un, pats galvenais, ļauj viņam pilnīgi nefiltrētu runas veidu. Priekšsēdētājam Obamai bija veiksmīga interneta stratēģija, kas palīdzēja viņam uzvarēt 2008. gada prezidenta kampaņu.
Saprātīgam kandidātam jāapzinās, ka sociālais medijs ir rīks, bet tas vēl aizvieto vērtību, kā iegūt seju uz papīra sākumlapas vai plkst. 18:00 ziņu izlaidumā. Kaut arī kandidāti var pārcelt savu "tautas kampaņu", izmantojot sociālo mediju, lai tiešā saskarē ar vēlētājiem, viņi zina, ka jums ir izmisīgi jāuzvar, lai uzvarētu.
Plašsaziņas līdzekļi kā štancēšanas maisiņš
Politiķi, kuri ir apmierināti ar konkrētu ziņu stāstu, reizēm slavē reportieri taisnīgumu un objektivitāti. Ja stāsts nav tik pozitīvs, kampaņas laikā parasti izstāsies mediju aizspriedumi .
Labam reportierim jāuzrāda fakti bez bailēm vai labvēlības, nevajag meklēt slavēt vai aizbildināties ar kritiku. Bet, kad kandidāts iestrēgojas vai šķiet nesagatavots, kā daži apgalvo, ka 2008. gadā parādījās bijušais republikāņu viceprezidenta kandidāts Sarah Palin, kampaņa centīsies novirzīt uzmanību no kandidāta uz plašsaziņas līdzekļiem.
Kandidāti ir no cilvēka - noguruši, strikti un satraukti par nespēju. Dažreiz šīs parastās trūces iznāk intervijā. Plašsaziņas līdzekļu vietne saskaras ar lēmumu par to, vai kandidātus uzrādīt, kad tie nav viņu labā.
Palin lietā bija politiskas un dzimumu līdzības aizspriedumi. Bet Bill Clinton ir vīrietis un demokrāts, un viņa kampaņa arī cīnījās ar plašsaziņas līdzekļiem viņa 1992. gada prezidenta kampaņā, kad pirmo reizi tika uzdoti aizdomas par sievieti. Lai gan mediji tika uzbrukumi, tad Clinton impeachment pēc Monica Lewinsky skandāls parādīja, ka tas bija likumīgs jautājums. Mediju manipulācijas nekad nebeigsies, kamēr ir cilvēki, kas meklē vēlētu amatu. Izglītojot sev, kā jūs varētu izmantot, jūs veiksiet gudrākus lēmumus, kad atrodaties kampaņas takā.