Aktuālās veicināšanas pamati
Vietnes aktualizēšana ziņu izlaidumam ir vienkārša. Jūs izceļat stāstus, kas, jūsuprāt, visvairāk piesaista uzmanību, lai skatītājus nosūtītu uz šīs vakara ziņu izlaidumu.
Pārāk bieži vietējā reklāma tiek uzrakstīta kā aizmirstība.
Šis ir viens no nelabvēlīgi aktuālas veicināšanas piemēriem: "Tonight on Action News 4, pilsētas dome tiekas, lai apspriestu jautājumus, mums būs pilns ziņojums, kā arī izskaidrosim izmaiņas federālajos likumos, kas ietekmēs to, kā nodokļu maksātāji vajadzētu iesniegt savus ienākuma nodokļus Sonny Snovs ir laika un Jock čempions sporta. Tas ir šovakar on Action News 4. "
Ir vairāki iemesli, kāpēc tas ir nepareizs aktualitātes veicināšana. Pirmkārt, reklāma nenorāda, kas tajā ir skatītājam skatīties. Vai viņa ietaupīs naudu, būsiet gudrāki, labāku meklētu? Viss promo veikts bija saraksts ar pāris stāstus un paziņo, ka weatherman būs laika, un sporta vīrietis būs sporta.
Šis ir viens no veidiem, kā to izdarīt labāk: "Šovakar 11 gada darbības ziņā 4, pilsētas dome vēlas mainīt veidu, kā tiek savākti jūsu atkritumi. Vai jūsu atkritumi tiks uzkrāti, ja jūs saņemsiet pakalpojumu tikai vienu reizi nedēļā?
Arī nepalaidiet garām ienākumu nodokļa aizpildīšanas padomus. Likums tagad atšķiras no tā, kā jums jāiesniedz. Plus, vai nedēļas nogale būs izskalojums? Sonny Snovs tev parādīsies. Un noķert grandioks slam mājās palaist no Jock Champion. Tikai uz Action News 4 11. vietā. "
Šis otrais piemērs parāda skatītāja priekšrocības, izlaižot bezjēdzīgas frāzes, piemēram, "mums būs pilns pārskats". Tā kā vietējā reklāma darbojas: no 10 līdz 30 uz gaisa, katram vārdam ir jāskaita.
Otrajam piemēram, reklāmas rakstnieks prasa informāciju par stāstu.
Šīs papildu pūles ļaus popularizēt vietni, izmantojot komerciālo pārtraukumu, lai greifers skatītājus un nosūtītu tos uz ziņu izlaidumiem. Tāpat arī pirmajā piemērā norādiet atsauci uz otro piemēru, salīdzinot ar "mēs". Rakstīšana "jūs" ir tiešāka.
Kāpēc aktuālais veicināšana ir svarīga?
Aktuālā reklāma nav Šekspīra. Tā ir lomu attēla popularizēšanā. Taču tas nodrošina īsus pārtraukumus par vienu nakti paredzētu reklāmu, kas var mainīt reitingus, jo īpaši attiecībā uz stacijām, kas nav tirgus līderi.
Tas ir tāpēc, ka tirgū vadošajai stacijai jau ir iebūvēts skatītāju pamats, kas iestatīsies neatkarīgi no satura. Bet šis galvenais skatītājs var būt pārliecināts, ka pāriet uz # 2 vai # 3 novērtēto staciju, ja tam ir pārliecinošs iemesls.
Iemesls nebūs pēkšņas pārmaiņas uzticības dēļ citai ziņu komandai. Tas vienkārši būs tādēļ, ka viņš bija piesaistīts vēlēšanās skatīties viņam interesējošu stāstu.
Tiesa, šis lieliskais stāsts notiks šovakar pulksten 11 un pēc tam būs vēsture. Bet jums, ka viens skatītājs šovakar izlasa jūsu ziņas, un rīt naktī jūs izveidojat vēl vienu lielu aktuālu veicināšanu, lai pamudinātu kādu citu.
Vai tas ir pietiekami daudz laika, un jūs esat sākuši tendenci, kas parādīsies vērtējumos.
Ko tease
Parastā pilsētas domes sanāksme, uz kuru attiecas katra televīzijas stacija, varētu būt jūsu vadošais stāsts, taču tai nevajadzētu automātiski nopelnīt vietu šī vakara aktualitātē. Ja tas ir katrā stacijā, skatītājam nav pamatota iemesla skatīties jūsu stacijas pārklājumu. Ja tas ir ikdienas sapulce, tad stāsts nav pietiekami īpašs, lai tas būtu redzams.
Meklējiet stāsti ar visvairāk skatītāja priekšrocībām. Tas varētu būt stāsts par jaunu veidu, kā ārstēt vēzi vai labāku ceļu uz centru rīt rītā. Stāsti, kas palīdz cilvēkiem, ir pielāgoti vietējai reklāmai. Pēc tam meklējiet pārliecinošu videoklipu. Daži ražotāji to sauc par "acu konfektes". Nežēlīgs ugunsgrēks, starpvalstu pīlēns vai mazuļu ūdrs ir vienkārši labs noformējums, ko skatītāji atcerēsies pēc reklāmas beigšanas.
Apsveriet arī vakara auditorijas demogrāfiskos datus . Ja jūsu vietējā reklāma tiek izmantota futbola spēlē vai Tony Awards laikā, tas būtu jāatspoguļo jūsu izvēlētajos stāstos un tā, kā jūs rakstāt skriptu. Vīriešu un sieviešu skatītāji dažādi reaģē uz to, ko jūs sakāt un ko jūs rādāt.
Visbeidzot, atcerieties norādīt laiku un vietu - daudz. "Tonight" vai "Šovakar pie 11" nepietiek. Mēģiniet divreiz vai trīs reizes sacensties "Tonight at 11 on Action News 4". Tas izklausās kā pārspīlējums, bet jūs konkurē ar visu pārējo skatītāja dzīvojamā telpā, lai veiktu pārdošanu.
Aktuālā reklāma netiek mācīta koledžas žurnālistikas klasē. Profesors teiktu, ka tas ir tāpēc, ka tas nav žurnālistika vispār, bet gan reklāma. Lai gan tas ir taisnība, ikviens ziņu producents un citi ziņu rakstītāji var viegli palielināt savus vērtējumus un viņu karjeru, apgūstot vienkāršus soļus, pārdodot TV ziņu izlaidumu.