Daži apgalvo, ka reklāma vairāk kaitē. Dara?
Daži pētījumi liks mums domāt, ka mūs pastāvīgi bombardē ar reklāmas paziņojumiem. Tas ir visur. Mūsu telefonos, mūsu klēpjdatoros un planšetdatoros, tualetēs, autobusos, vilcienos ... jūs to nosaucat, tur, iespējams, ir reklāma.
Patiesībā, daži aplēti ir norādījuši, ka katru dienu mēs redzam 20 000 mārketinga un reklāmas paziņojumus. Tas, protams, ir absurds. Ņemot vērā to, ka mēs gulējam vismaz sešas stundas, tas atstāj 18 stundas vai 64 800 sekundes, kurās var nokļūt 20 000 reklāmu ziņu.
Būtībā, vienu reklāmu ik pēc 3 sekundēm. Jūs neredzat reklāmu ik pēc 3 minūtēm, nemaz nerunājot par 3 sekundēm.
Jā, mēs katru dienu apzināmies daudz reklāmu ziņojumu - zemapziņā. Bet tie, kurus mēs faktiski paziņojam un pievēršam uzmanību, ir maz un tālu. Mēs, visticamāk, redzēsim vairākus simtus ziņojumus un pievērsīsim uzmanību ne vairāk kā 1% no tiem.
Tomēr, tas atstāj vismaz dažas reklāmas dienā, kas nonāk galvu. Un jautājums ir ... vai viņiem ir kaitīga ietekme uz mums?
Arguments pret reklāmu
Tie, kas saka JĀ, reklāma ir kaitīga, ir daudz attaisnojamu problēmu. Šeit ir daži no lielākajiem vainīgajiem.
- Nereālas ķermeņa attēla cerības
Mūsu paštēlu noteikti ietekmē. Lielākajā daļā reklāmu ir iekopti pūšļi ar izgrieztu abs un perfektu matu un zobu. Tie, kas ir "normāli", mums, vidusmēra patērētājam, pārstāv mūs, vienaldzīgi dzīvojot. Sievietes to saasina vēl sliktāk nekā puiši. Reklāmā paredzētie skaistuma standarti nav smieklīgi, un pat tad, kad reklāmdevēji cenšas izteikt līdzdalību, viņi joprojām iznāk ar reklāmām, kas lielā mērā atbalsta labas sievietes. Dove ir paveicis labu darbu, cenšoties iekļauties īstajās sievietēs ar "kampaņu par reālu skaistumu", taču pat tad reklāmas dažreiz paklupt.
- Nevajadzīgas vajadzības radīšana
Lielākajā daļā reklāmu ir uzspiesti produkti, kuriem patiešām vajag ļoti maz cilvēku, un tā vietā tie rada viņiem ilgas. Padomā par to. Jebkuram produktam vai pakalpojumam, kas cilvēkiem patiešām ir nepieciešams, lai izdzīvotu un uzplauktu, nav vajadzīga nekāda veida reklāmas kampaņa; patērētāji tos faktiski meklē. Tieši tāpēc jūs reti, ja kādreiz, redzat benzīna vai komunālo pakalpojumu reklāmas. Bet, kad runa ir par "lietām", ar kurām mēs aizpildām mūsu dzīvi, reklāma var implantēt dziļo ilgošanos par šiem produktiem. "Jums šī jaunā mašīna ir vajadzīga." "Ar šo dimanta gredzenu tava dzīve būtu tik daudz labāka." "Kā jūs varētu dzīvot bez iPhone?" No jaunām automašīnām līdz mūzikas atskaņotājiem un jaunākajām konfektēm un nevēlamiem ēdieniem reklāma burtiski var padarīt cilvēkus alkas kaut ko, ko viņi pat nezināja, ka viņi gribēja dažas sekundes agrāk.
- Mērķauditorija jaunākiem lietotājiem, kuri izmanto seksu un vardarbību
Reklāma atklāti izmanto seksu un vardarbību, lai padarītu produktus jaunatnes auditorijai vieglākus. Un reklāma, it īpaši politiskā reklāma, var ietekmēt tautas gaitu, izmantojot maldināšanu un dezinformāciju. Vienkārši skatīties reklāmas, kas parādās ap 2016. gada prezidenta vēlēšanām. 95% no tiem būs negatīvi, liekot patiesību pārtraukt. - Pārpildīt mūsu dzīvi ar bezgalīgu ziņojumapmaiņu
Reklāma ir gan izplatīta, gan invazīvāka. Tas ir visur. Āra kampaņas bombardē mūsu acis ar spilgti pārdošanas ziņojumus. Uznirstošās reklāmas izjauc jebkāda veida vietņu pieredzi, bieži vien palēninot vietnes darbību, lai jūs informētu par reklāmām, kuras nevēlaties redzēt, un ir grūti to aizvērt. Reklāmas tiek rādītas radio, televizorā un pat produktos, kurus mēs iegādājamies (lētāk iekurt iekurt piedāvā ierīcē iebūvētas reklāmas). Tas nav pārsteidzoši, ka cilvēki maksā ievērojamas ikmēneša abonēšanas maksas, lai viņi varētu izvairīties no reklāmām pakalpojumā YouTube, Hulu un radio.
Reklāma
Tāpat kā lielākā daļa profesiju, reklāma ir divvirzienu zobens. Jā, tas var būt kaitīgs. Bet tas var arī būt ļoti izdevīgs sabiedrībai.
- Sabiedrības veselības problēmu izpratnes izplatīšana
Reklāma ir neticami efektīvs un efektīvs veids, kā izplatīt vārdu par svarīgiem jautājumiem un produktiem, piemēram, informētību par AIDS, diabēta monitorus, tabakas un alkohola radītos riskus un citas ar veselību saistītas problēmas. Ja nebūtu masu mārketinga multimediju kampaņas, kurās informētu mūs par sabiedrības veselības un drošības apsvērumiem, pasaule būtu daudz bīstamāka vieta.
- Bezmaksas satura finansēšana
Vienkārši padomājiet par otro par visām neticīgajām lietām, kas jums ir jūsu dzīvē, par ko jūs nemaksājat. Visas šīs TV reklāmas, kas pārtrauc jūsu mīļāko tīklu un pamata kabeļtelevīzijas rāda, var būt kaitinošas, taču uzmini, ko bez tiem nebūtu skatījumu skatīšanās. Lielākā daļa no interneta ir bezmaksas, pateicoties tiešsaistes reklamēšanai (lai gan Net Neitralitātes atcelšana varētu būtiski ietekmēt to). Ja jūs paņēmis reklāmu, jūs pēkšņi atradīsit sevi bez daudz izklaides, ko jūs uzskatāt par pašsaprotamu.
- Palīdzot uzņēmumiem izaugt un pieņemt darbā vairāk cilvēku
Kā mazie uzņēmumi jebkad cerēs gūt panākumus bez reklāmas? Viņiem ir jāatrod veids, kā izplatīt vārdu par saviem produktiem un pakalpojumiem, no kuriem daudzi ir svarīgi mūsu dzīvesveidam. Un kā lielie uzņēmumi izplatītu vārdu par novatoriskiem jauniem produktiem vai uzlabojumiem esošajos? Bez reklāmas, vai jūs zināt, kā izvēlēties starp tālruņiem, kurus lietojat, automašīnas, kuras jūs vadāt, un televizorus, kurus skatāties? Vai jūs pat zinātu, kādas izvēles esat vai kāds bija?
- Konkurētspējīgu cenu uzturēšana
Reklāma patērētājiem samazina cenas. Ja tāds uzņēmums kā T-Mobile valsts mērogā reklamē tādu plānu kā 2 neierobežotas 4G līnijas par 100 ASV dolāriem, visi citi piesaista uzmanību un ņem vērā to. Un ko viņi dara? Viņi samazina cenas.
Apkopojot, ir vērts atzīmēt, ka reklāmai ir gan pozitīvi, gan negatīvi aspekti, bet bez tā sabiedrība, visticamāk, būtu sliktāka nodiluma dēļ. Vēl jo vairāk, reklāma nav vienīgā noieta vieta pievilcīgu vīriešu un sieviešu slavēšanai, un sekss un vardarbība izplatās daudzos sabiedrības aspektos, tostarp filmas, televīzijas sērijas, videospēles un pat pašmāju YouTube videoklipi.
Tātad, atgriezieties sākotnējā jautājumā. Vai reklāma ir kaitīga sabiedrībai? Vienkārša atbilde neeksistē. Bet šķiet, ka sarežģītāk - ieguvumi pārsniedz negatīvos. Tagad.