Jūsu Top 10 sūdzību saraksts par reklāmu
Par reklāmām bieži runā ar lielu pieskaņu, it īpaši ap Super Bowl laikā. Viņi liek jums smieties vai raudāt un bieži vien var šokēt tev ar savu radošumu un filmas līdzīgiem budžetiem.
Bet tas attiecas tikai uz reklāmām. Pieminēt vārdu "reklāma", un jūs saņemat daudz atšķirīgu atbildi. Nozare kopumā tiek uzskatīta par negatīvu. Tas ir piepildīts ar smalko kostīmu, kas rūpējas tikai par naudu, vai tas ievērojami pārspīlē patiesību, lai cilvēki varētu nopirkt kaut ko.
Kaut arī kopumā tas patiesībā nav tas pats, filmas un TV pārraižas dara daudz, lai izplatītu šos mītus.
Tomēr reklāma noteikti dara lietas, kas jums, sabiedrībai, nepatīk. Pēdējo gadu laikā reklamēšanas kanāls ir savācis šīs sūdzības un tos apkopojis. Rezultāts ir saraksts ar desmit top 10 satricinājumiem, kurus plašai sabiedrībai un pat nozarē ir publicējusi reklāma, reklāmas, reklāmas, PR un jebkas cits, kas tiek uzskatīts par apmaksātu ziņojumu.
Apgrieztā secībā ...
10: teicama seksuālā sajūta
Komēdijas Bill Hicks 80. gadu beigās teica, ka kādu dienu Coca-Cola būs reklāma, kas ir vienkārša kaila sieviete, kurai ir koksnes vara. Viņš nebija tālu. Visur ir sekss , kailums, dubultā entenders un erotisku tēlu pārpilnība, pārdodot visu, sākot no alus un automašīnām, līdz telefoniem un dārza instrumentiem. Nav iemesla tam, izņemot to, ka tas tiek izmantots mūsu pamata miesas, dzīvnieka, ķirzaka-smadzeņu vēlmes.
Diemžēl tas darbojas dažiem cilvēkiem; bet daudzi no jums ir pār to.
9: aktieri, kuri izlikties par reāliem cilvēkiem
Jūs dzirdat tos radio. Jūs redzat tos televizorā un tālruņos un planšetdatoros. Tiks saukti reāli cilvēki, kas stāsta par saviem stāstiem par lieliskiem produktiem, kas ir mainījuši viņu dzīvi. Viņi ir pievilcīgāki nekā vidusmēra cilvēks.
Viņi labi runā, un nekad nepalaid garām beat. Viņi ir…. aktieri . Tie ir lasīšanas līnijas, ko raksta profesionāli copywriters, viņiem nav reālu stāstu, lai dalītos, un viņiem nepatīk produkts vai pakalpojums. Patiesībā viņi par to nekad pat nebija dzirdējuši, kamēr viņiem nebija piešķirts uzdevums. Visi to zina, un tomēr aktieri turpina izlikties par reāliem cilvēkiem, kuri zvēr par zāļu, tīrīšanas līdzekļu un matu krāsu lietderību. Jūs ienīstat viņus. Jums ir visas tiesības.
8: tiek veikts, lai justos slikti par sevi
Sešdesmitajos un septiņdesmitajos gados, bieži vien uzskatot zelta laikmeta reklāmu, tika atklāta jauna pārdošanas pieeja. Izveidojiet caurumu un aizpildiet šo caurumu. Izbūvētais caurums bija tavā dzīvē. Būtībā, "jūsu dzīva sucks tieši tagad, un tas turpinās sūkāt, kamēr jūs iegādājaties XYZ produktu. Pēc tam tas būs ļoti lieliski! "Tas notika jau desmitiem gadu, un jūs visi esat noguruši no tā. Jūs nevēlaties, lai cilvēki teicu, ka jūsu dzīve ir slikta. Galu galā, ja jūs dzīvojat mājās, ar automašīnu un darbu, jūs jau labāk nekā lielākā daļa cilvēku visā pasaulē. Tomēr tas neapstāsies. Reklāmdevēji zina, ka caurumu vai problēmas radīšana ir lielisks veids, kā kaut ko pārdot.
Tikai atceraties ... tas ir tikai sludinājums, un jums patiešām nav vajadzīgs neko, kas jums tiek pārdots. Iespējas, ka tā padarīs jūsu dzīvi par ļoti vienkāršu pastaigu sapni.
7: pilnīgs atbilstības trūkums
Reklāmas vislabāk darbojas kontekstā. Ja jūs gaida rindā sporta pasākumā, un jūs redzat reklāmu komandas kreklam tiešsaistē, tas ir foršs. Bet šajās dienās šautenes pieeja, šķiet, ir visur. Neatkarīgi no tā, ko jūs šobrīd meklējat, kur jūs esat vai ko jūs darāt, jūs redzat reklāmas par apdrošināšanu, automašīnām, alu, pulksteņiem un medikamentiem. Kontekstuālās reklāmas ir noderīgas; viņi var ātri pārvērst to, kurš ir auksts izredzes, kvalificētā perspektīvā. Reklāmas bez konteksta, tās ir tikai "hit un cerība", mēģina iegūt kaut ko nopirkt. Tie, protams, nedarbojas.
6: reklāmas sajukums
Ja pašas reklāmas saturs nerada satraukumu, vislielākais ir reklāmu apjoms, ar kuru jūs pakļauti.
Reklāmdevēji cenšas aptvert visas iespējamās vietas ar dažiem reklāmas veidiem, kas nav jūsu tālruņu un planšetdatoru e-pasta ziņu un uznirstošo reklāmu saturs. Jūs skatāties uz viesnīcas numuru atslēgu, tajā ir reklāma. Bārā iet uz vannas istabu, tur ir reklāmas. Jūs uzlūk uz debesīm, ir pieraksta rakstīšanas plakne, kas mēģina pievērst jūsu uzmanību. Reiz tika lēsts, ka vidējā persona redz vairāk nekā 1000 reklāmas dienā, un šis skaitlis noteikti nav samazinājies. Varbūt mēs esam vairāk akli daudziem no viņiem, bet tas neapturēs sašutumu par pastāvīgo pestering.
5: LOUD ADS!
Jūs skatāties savu iecienīto šovu, un no tā, ka nekur neesot parādījusies reklāma, ir tik skaļš, tas satricina televizoru un izlādē jūsu dzērienu. Gadu gaitā daudzas sūdzības ir izraisījušas skaļa TV reklāmas, un FCC regulēja reklāmas apjomu jau 2011. gadā. Tas nedarbojās. Bija nepilnības, norādot, ka reklāma nevar būt skaļāka par vidējo izstādes vai filmas apjomu. Vidējos rādītājus, kā tev teiks kāds statistiķis, var ļaunprātīgi izmantot. Tādējādi reklāmdevēji var izmantot šos datus, lai radītu ļoti skaļu reklāmu atvēršanu, ja kopumā vidējais apjoms ir mazāks.
Ir arī pierādījumi, ka stacijas nosaka raidījumu un filmu apjomu, lai ņemtu vērā visskaļākās daļas (lielus sprādzienus, skaļu aizrautības ainas), un reklāmas nedara. Tas padara tos daudz skaļāk nekā sērija vai filma, kas izriet. Ironiski, jo skaļāk reklāma, jo vairāk jūs to ienīsti. Tātad, tas ir pretējs intuitīvs.
4: Iepriekš ierakstīts YouTube un citās video vietnēs
Vēlaties skatīties šo deviņdesmito gadu mūziku, kas patiešām patika? Nav jāuztraucas, vienkārši skatīties šo 30 sekunžu reklāmu mājas apdrošināšanai, un jūs esat ceļā. Videoklips pirms videoklipa ir padarījis vietnes, piemēram, YouTube, par prāta-nekaunīgi satricinošām pieredzēm. Jums ir jāgaida viss, un bieži vien ir jāuzskata reklāma pēc reklāmas pēc reklāmas, lai tikai skatītu vienu piecpadsmit otrais klipu no kaķa, kurš veic backflip. Pat sliktāk, reklāmas, šķiet, ir vairāk izplatītas tagad, kad YouTube ir uzsācis RED, maksas pakalpojumu, kas noņem reklāmas. Tagad tas ir tikai piespiešanas ievainojums.
3: Šīs zaļās reklāmas medikamentiem
Ak, kā jūs ienīdat šos. Atkarībā no tā, kādā kanālā jūs skatāties mājās, jūs varat iegremdēties ar sirds veselību, diabētu, erektilo disfunkciju, depresiju un kairinātu zarnu sindromu. Bet jūs nesaņemat 60 sekunžu reklāmu par priekšrocībām. Ko jūs faktiski saņemat, ir 20 sekunžu svētlaimes, kam seko 40 sekundes šausminošas blakusparādības, kas bieži vien ir sliktākas par ārstēto slimību.
Reklāmas par medikamentiem (pazīstamas kā tiešās patērētājam paredzētās reklāmas) ir izraisījušas debates ASV, jo tās legalizēja 1997. gadā. Tikai divas citas valstis to atļauj (Jaunzēlande un Brazīlija), un tas bombardē skatītājus ar medikamentu ieguvumiem, kurus jūs Jums ir jāietekmē ārsts. Tomēr vairums citu valstu piekrīt, ka zāles nedrīkst reklamēt patērētājiem, bet tikai ārstiem. Savukārt viņi var novērtēt ieguvumus un trūkumus zāļu izrakstīšanai saviem klientiem. Nav iemesla, lai tas būtu televīzijā, un nepārprotams juridisks žargons nepārprotami kļūst par jūsu nervus.
2: Patiesības izstiepšana
Lies? Nu ne gluži. Reklāmai nav domāt, un sekas var būt smagas. Reklāmas var ievērojami pārspīlēt līdz smieklīgumam ("mūsu kauss ir lielāks par tavu galvu!"), Bet tas ir pārspīlēts, ka jūs, klients, iztukšojies.
Skaistumkopšanas produkti ir paredzēti šim nolūkam, un tas ir pareizi. Reklāmas, kurās ir skaistas sievietes, kuras valkā aplauzums, kas viņiem dod starojošu ādu, ir vilinoši, bet maldinoši . Photoshop ir izmantots šajās reklāmās, un tikai aplauzums nerada gala rezultātu. Sievietes, kas iegādājas šos produktus, nesasniegs tādus pašus rezultātus, un tas noteikti paver patiesību. Jūs visi esat redzējuši tādas pašas lietas, kas notiek ar novājēšanu paredzētām tabletēm, tīrīšanas līdzekļiem, pārtikas produktiem un pat apģērbiem. Izmēģiniet jūs, iespējams, nevarat iegūt tādus pašus rezultātus mājās, un iemesls ir vienkāršs - vienīgi produkts nav atbildīgs par reklāmās redzamajiem rezultātiem.
1: pārtraucot tavu dzīvi
Šī ir lielākā sūdzība periodā. No deviņdesmito gadu vidus pārrāvums ir bijis galvenais vārds reklāmā. Tas ir vēl viens veids, kā teikt: " satvert viņu uzmanību ", un kādu laiku tas bija galvenais jebkurā radošajā īsumā. Bet tas viss ir nokļuvis ceļā, un tagad, ar viedtālruņu popularitāti, traucējumi ir kļuvuši tikpat priecīgi kā cepta cūkas veganu uzņemšanā. Problēma ir plaši izplatīta, un tā ir vispārēji nosodīta tālruņu, klēpjdatoru, planšetdatoru un datoru lietotāju dēļ; un iemesls ir vienkāršs - tā iznīcina lietotāja pieredzi.
Gaidot, ka lapa tiek ielādēta tālrunī, tikai lai noskaidrotu, ka tā ir uzlaista ar reklāmu, kuru ielādēt uz visiem laikiem, tas ne tikai kaitina, bet dažiem cilvēkiem (it īpaši tiem, kuriem ir datu vāciņi) ir nepareiza ļaunprātīga izmantošana. Bet pat ar neierobežotiem datiem jūs vēlaties, lai jūsu lietotāja pieredze būtu ātra, gluda un vienkārša. Piesakieties, iegūstiet to, ko vēlaties, turpiniet. Pārtraucošas reklāmas nogalina to un atstāj šķebinošu garšu mutē. Daudzi no jums ir runājuši par vietnes atteikšanos tikai tāpēc, ka traucējošās reklāmas iznīcināja mijiedarbību.
Ārpus tehnoloģijas pārrāvumi ir mazāk režģi, bet var būt kaitinošas dusmām, ja to izmanto nepareizi. Jūs vēlaties doties uz vannas istabu, neredzot reklāmas. Jūs vēlaties staigāt pa ielām bez uzaicinājuma. Basketbola reklāmām ir sava vieta, un, ja tie ir kontekstuāli un jautri, jums ir labi. Bet vispārējā vienprātība ir "pārtraukt mani pārtraukt, man ir slims!"