TV konsultants ir tirgus izpētes eksperts
Tas nav izplatīts domāt par tirgus izpēti un televīzijas ziņu apraidi.
Tas ir tāpēc, ka daudzi cilvēki domā, ka televīzijas ziņu prese vienkārši informē par notikumiem kopienā, savukārt tirgus izpēte ir kaut kas, ko uzņēmums veiks pirms jaunu automašīnu, graudaugu vai kosmētikas līniju uzsākšanas.
Bet TV konsultants var izskatīt ārpus māju ugunsgrēku, slepkavību un tiesu lietām, kas veido tipisku ziņu izlaidumu, lai noskaidrotu, ko auditorija vēlas no ziņu programmas. Tā ir priekšrocība, ka TV konsultants tiek pieņemts darbā ārpus uzņēmuma - viņai ir attālums no ziņu produkta, tāpēc viņa var vieglāk uzdot jautājumus, lai uzzinātu, vai tas sasniedz mērķauditoriju.
Ja stacija vēlas sasniegt vairāk sieviešu vecuma grupā no 25 līdz 54 gadiem, TV konsultants varētu ieteikt saīsināt nakts sporta pasākumu, lai pievienotu vairāk veselības ziņu. Vietnē skatītājs, iespējams, pat neuztvers, ka saturā ir veiktas smalkas izmaiņas, taču stacija var uzskatīt, ka tā Nielsen vērtējumi atspoguļo pārmaiņas, piesaistot vairāk sieviešu skatītāju, kurus var izmantot, lai pārdotu televīzijas reklāmas viņiem.
TV konsultants zina, kā izmantot fokusa grupas
Svarīga daļa no TV tirgus izpētes veikšanas ir fokusgrupas. Tās ir nelielas skatītāju grupas, kuras tiek apkopotas, lai uzdotu konkrētus jautājumus par viņu attieksmi pret pilsētas TV ziņu izlaidumiem kopumā un par klientu staciju.
Aptuveni 15-20 skatītāju izvēlas, pamatojoties uz dzimumu, rasi, vecumu un, iespējams, ienākumiem. Parasti televīzijas konsultants kopā ar viņiem rīkos tikšanos, kamēr televīzijas stacijas vadība pulksteņrādā aiz vienvirziena stikla, lai tos nevarētu redzēt.
Parasti tiek uzdoti jautājumi, lai uzzinātu, kā klientu stacija tiek skatīta tirgū. Fokusa grupā varētu jautāt TV konsultants: "Kurā stacijā ir labākais ziņu avots - un kāpēc?" vai "Vai jūs zināt, kura stacija saka, ka tai ir vismodernākais Doplera radars?" Ja stacija iztērējusi $ 1 miljonu radara sistēmā un skatītāji fokusa grupā saka, ka konkurējošai stacijai ir labāka laika prognoze, tā signalizē vadībai, ka pastāv problēma vai nu ar radara popularizēšanu, vai, iespējams, ar stacijas laika komandu .
Fokusa grupām var uzdot detalizētus jautājumus par televīzijas stacijas "air-news" komandu. Tieši tādēļ enkurus un reportierus reti tiek aicināti uzklausīt fokusgrupu diskusijas un pat nezināt, ka tas noticis. Ja skatītāji pēkšņi uzlūko ilgstošu enkuru, tie tiek atbrīvoti no izgāztuves, jo īpaši, lai no konkurenta varētu noņemt enkurs, tas varētu būt signāls tam, ka fokusa grupas dod priekšroku konkurenta spējām.
TV konsultants palīdz Ziņu komandai uzlabot savas ziņas
Kamēr TV konsultanta darbs tirgus izpētes un mērķa grupu darbā parasti tiek turēts noslēpumā no lielākās daļas televīzijas stacijas ziņu telpas, viņa joprojām ir pazīstama klātbūtne.
Tas ir tāpēc, ka TV konsultantu līgumā parasti ir paredzēts strādāt ar enkuriem, reportieriem un ražotājiem par veidiem, kā padarīt ziņu apelāciju pievilcīgāku.
Tiem, kas atrodas uz vietas, TV konsultants sniedz apģērbu, mati un grims padomus. Turklāt konsultantiem ir tendence vadīt enkura balss piegādi, ad-lib prasmes, stāju un pacing. Reportieriem tiek doti veidi, kā sniegt labākus pārskatus par dzīvi un interviju laikā uzdot labākus jautājumus .
Ziņu ražotāji un rakstnieki neaizmirst. Viņiem tiek doti vingrinājumi par to, kā rakstīt stāstus, kas ir vieglāk saprotami skatītājiem, kuri nav piepildīti ar žurnālistiem, un izmantot priekšrocības, ko sniedz pārliecinošs ziņu video , ko videographers ieraksta katru dienu.
TV konsultanta darbs nekad nav pabeigts. Daudzās DMA katrā no lielākajām stacijām ir savs konsultants, veicot vienu un to pašu pētījumu un piedāvājot tādas pašas stratēģijas kā palielināt auditoriju.
Vairākas TV konsultantu firmas kontrolē lielāko daļu uzņēmējdarbības stacijās visā valstī.
Tas ir viens no iemesliem, kāpēc stacija, kas izmanto "Coverage You Can Count On", jo tā sauklis, jo tā kļūst par visaugstāk novērtēto staciju savā DMA, tiks kopēts neskaitāmiem citiem, kas pieņem vienu un to pašu devīzi un mārketinga plānu. Pat ja televīzijas konsultants ir viens no svarīgākajiem cilvēkiem televīzijas ziņu telpā, pat ja viņa nekad nav par algu.