Partneris ar citiem uzņēmumiem, lai uzturētu reklāmas izmaksas zemas
Tomēr, kad mazo uzņēmumu grupa apvienojas, lai veidotu reklāmas partnerību, viņi var apvienot savus resursus un iegūt daudz plašāku sasniedzamību un izplatību. Tas ir pazīstams nozarē kā kopīga reklāma, un tas var būt rentabls veids, kā reklamēt uzņēmumu, kam ir neliels mārketinga budžets .
Kooperatīvā reklāma - pamati ...
Interešu labā kooperatīvā reklāma ir vienkārši veids, kā divi vai vairāki uzņēmumi apvienoties abpusēji izdevīgā partnerībā, lai reklamētu savus zīmolus. Viņi maksā reklāmas izmaksas, tostarp plašsaziņas līdzekļus un ražošanu, un dalās tajā.
Kooperatīvās reklāmas plusi
Apskatīsim reklāmas priekšrocības šādā veidā:
- Samazinātas izmaksas. Neatkarīgi no tā, vai ir divi uzņēmumi kopā vai 10, rezultāts ir daudz mazāks ieguldījums, lai iegūtu tādu pašu skaitu reklāmas seansu. No reklāmas stendiem un autobusu patversmju reklāmām, digitālajām kampaņām un radio, jūs saņemat to pašu iespēju sasniegt, samazinot naudu.
- Lielāka ekspozīcija . Jo vairāk naudas jums jāpiešķir kampaņai, jo vairāk cilvēku jūs varat sasniegt. Kad jūs apvienojat savu naudu ar citu uzņēmumu (vai uzņēmumiem), jūs varat maksāt par reklāmu nesējiem, kas rada daudz lielāku nospiedumu. Tā vietā, ka mazais reklāmas stends tiek aizķerts aiz koku ķekara, jūs saņemat masveida kuģa galvenajā ceļa izejā.
- Savstarpēja labklājība. Ir vecs teiciens; kāpis pacelj visas laivas. Tas noteikti var būt taisnība, strādājot ar kooperatīvām reklāmas kampaņām. Atsevišķi divu dažādu kampaņu rezultāti būtu labi. Bet kopā abas puses gūst labumu no abu zīmolu savienības.
Kooperatīvās reklāmas trūkumi
Tirdzniecības co-op ir arī dažas nepilnības:
- Mazāk redzamība. Kad esat kopīgas reklāmas ietvaros, jūs kopīgojat to pašu vietu un laiku ar citiem zīmoliem. Tā vietā, lai koncentrētos uz jums, tas ir vairākos zīmolos, un to var izslēgt daži mazo uzņēmumu īpašnieki.
- Daudz virtuvē virtuvē. Reklāma var būt grūti izdarīt, ja ir iesaistīts tikai viens uzņēmums. Bet pievienojiet citos uzņēmumos, ar pretrunīgām idejām par ziņojumapmaiņu un mērķauditoriju, un jūs varat saņemt katastrofu receptes. Pirms piesaistīt kooperatīvu reklāmu, jums jāpārbauda ūdens un jāpārliecinās, vai varat strādāt labi.
- Pretrunīgi ziņojumi. Zīmoli, kas veic kopīgu reklāmu, to dara pareizi, jo tiem ir kopīga auditorija un līdzīgi produkti vai pakalpojumi (burgeri un koks skaisti apvienojas). Jūs nevarat būt sporta zāles īpašnieks un sagaidīt radošu vienotu reklāmu ar blakus esošo picas kopni.
- Brendings ierobežojumi. Dažādiem zīmoliem ir atšķirīgi standarti, un tas var izraisīt lielus konfliktus. Piemēram, Disney nevēlas redzēt nevienu R-rated filmu kopā ar saviem filmu piedāvājumiem. Tas var radīt grūtības uzņēmumiem, piemēram, Netflix, HBO, Hulu un citiem, veikt reklāmas, kas atspoguļo Disney produktu. Pārliecinieties, ka jūs nepiespiesties sava partnera zīmola pirkstos un otrādi.
Kooperatīvās reklāmas piemēri
Ja jūs kādreiz esat redzējuši stendus ar McDonald's un Coca-Cola produktiem, tas ir liels kopīgas reklāmas kopums. Visticamāk, ka McDonald's maksā lielāko daļu rēķina, jo valde pārsvarā ir sarkanā un dzeltenā krāsā, Big Mac maltīte un varbūt pat bultiņa, kas vērš jūs uz tuvāko restorānu. BET, Coca-Cola palīdz kompensēt rēķinu un ieņem nozīmīgu vietu reklāmā. Ikvienam ir uzvarētājs.
Citā piemērā četri mazie uzņēmumi vēlas izveidot apkārtrakstu gaidāmajam pasākumam, proti, melnā piektdiena . Visi tie atrodas vienā un tajā pašā pilsētā, tajā pašā sloksnes centrā, taču nevienam no šiem uzņēmumiem nav skaidras naudas, lai izveidotu un drukātu gabalu. Šajā gadījumā viņi visi gūst labumu no kooperatīvās reklāmas. Katrs uzņēmums saņem daļu no apkārtraksta, un viņi visi nokļūst daudz vairāk patērētāju nekā tad, ja tie būtu mēģinājuši to darīt paši.
Ja plānojat iesaistīties kooperatīvajā reklāmā, rūpīgi izvēlieties savu partneri un pārliecinieties, ka rezultāts būs izdevīgs abām pusēm. Apskatiet arī nekustamo īpašumu un noskaidrojiet, vai kādai no pusēm vajadzētu maksāt vairāk par otru, jo īpaši, ja viņi saņem lielāku ekspozīciju un labāku izvietojumu kampaņas materiālos.