Vēlētāji bieži vien brīnās, kāpēc televīzijas stacijas netirgo politiskās reklāmas, lai pārbaudītu to patiesumu, pirms atļaut televīzijas skatīšanai. Tādā veidā apgalvotā meli nekad neietekmē gaisa viļņus.
Ir vairāki iemesli, kādēļ televīzijas stacijas to nedara.
Valdība neļauj stacijām cenzēt politiskās reklāmas
Federālā sakaru komisija (FCC) ir valsts aģentūra, kas regulē raidorganizācijas un nosaka noteikumus par to, kā darbojas televīzijas un radio stacijas. Ja jūs izpētīsit 1934. gada komunikācijas likumu, jūs atradīsiet garu prasību sarakstu, kas nosaka, kā stacijām jāpieņem politiskā reklāma.
Tas ir sarežģīts valdības dokuments, bet raidorganizācijas tos interpretē tā, ka viņi neiebilst politiskā kandidāta paziņojumiem. Protams, ziņu reportieris var rediģēt kandidāta 30 minūšu runu 60 gadu garumā, un raidorganizācijām ir atļauts vispār ignorēt prezidenta kandidātus.
Bet, runājot par politiskām reklāmām, televīzijas kanāli ir saprotami pievilcīgi rīkoties, šķiet, ir cenzūra. Viņi varētu zaudēt valsts raidījuma licenci.
Kas nosaka, kas padara politisku reklāmu nepatiesu?
Ja televīzijas stacijām bija atļauts cenzēt politiskās reklāmas, joprojām būtu ļoti grūti noteikt, kas politisko reklāmu rada viltus. Bez dažām pamatnostādnēm, katrs politiskais kandidāts apgalvo, ka katra pretinieka reklāmu saturs ir piepildīts ar nepatiesu informāciju, savukārt viņu reklāmas bija patiesības signāls.
Piemēram, ja kongresā rastos likumprojekts, kurā bija iekļauti gan nodokļu samazinājumi, gan daži nodokļu pieaugumi, ASV senators varētu cīnīties, vai to atbalstīt vai iebilst pret to. Ja viņš balsos "jā", kad notiks atkārtotas ievēlēšanas laiks, sāncensis teiktu, ka senators vēlas palielināt nodokļus. Ja viņš balsos "nē", sāncensis varētu teikt, ka senators iebilst pret nodokļu samazināšanu.
Abas atbildes ir daļēji taisnīgas, daļēji kļūdainas. Kad tas tiks ievietots kampaņā, televīzijas stacijai būtu grūti izlemt, ko darīt. Viena stacija varētu izlemt, jo reklāma ir nedaudz patiesa, lai tā varētu nokļūt gaisā. Vēl viena stacija varētu uztvert pretējo skatu.
Tas liktu abas stacijas kampaņas pretrunu vidū. Katrai kandidāta kampaņai būtu stacija, par kuru tā teica, bija taisnība, un tā, kas teiktu, ka tā ir nepareiza lieta. Abas stacijas varētu sagaidīt, ka tiks sagrauztas viņu lēmums, un tas kļūst par bezatbildīgu scenāriju. Tātad televīzijas stacijas, visticamāk, atlaidīsies teikt, ka FCC neļaus viņiem cenzēt kampaņas reklāmu.
Faktu pārbaudīšanas reklāmas var būt nepraktiskas
Reklāmas kampaņās nav ne dokumentālās filmas, ne televīzijas reklāmas veļas mazgāšanas līdzekļiem. Abi izmanto vienreizējus pārliecinošus reklāmas paņēmienus, lai pārliecinātu jūs rīkoties - balsojot vai mazgājot drēbes.
Nav daudz pieprasījumu, lai televīzijas stacijas uzsāktu pārbaudi, lai noskaidrotu, vai veļas ziepes patiešām kļūst spožākās drēbēs, salīdzinot ar tikai nedaudz spilgtu. Stacija varētu tērēt lielāko daļu savu resursu, pārbaudot politiskās reklāmas, kad ir jāveic cits darbs.
Pasakiet, ka kampaņa ir iesniegusi reklāmu, ko pārraidīt. Lai pārbaudītu reklāmas apgalvojumus, tas varētu veikt staciju tipiskās DMA nedēļās. Stacijai, visticamāk, būs jāizmanto tās ziņu departamenta locekļi vai jāpieņem darbinieks, kas to dara.
Kampaņai nav nedēļu jāgaida. Pēdējās nedēļās pirms vēlēšanu dienas nav nekas neparasts kampaņai, lai izveidotu komerciālu un piegādātu televīzijas stacijai tūlītējai raidīšanai. Kampaņa nav laba, ja reklāma netiek apstiprināta tikai pēc vēlēšanām. Daudzas reklāmas nav ne taisnīgas, ne pilnīgi nepatiesas, tāpēc interpretācija būtu liela.
Stacijas advokāti var pat iesaistīties. Ja vairākās kampaņās ir vairāki kandidāti, reklāmas tiek sagrupētas, jo tās gaida apstiprinājumu.
Kā atzīmē valsts publiskais radio, lai gan stacijas uzskata, ka tām ir jāpieņem kandidāta kampaņas reklāmas neatkarīgi no satura, tas neattiecas uz trešo pušu un superPAC reklāmām, kas nav tieši saistītas ar kampaņu.
Dažas televīzijas stacijas Ajova atteicās izsūtīt reklāmu no dzīvnieku labturības politiskās grupas, kas kritizēja kongresmeni. Stacijas uzskatīja, ka reklāmā ir attēli, kas ir pārāk grafiski gaisā.
Attiecībā uz vēlētājiem, ņemot vērā "pircēju piesargāties", attiecas uz politiskām reklāmām, tāpat kā attiecībā uz kādu neticamu jaunu produktu, kas šķiet pārāk labs, lai būtu patiesība. Jo vairāk vēlētāji paši sevi izglīto, jo skeptiskāk viņi, visticamāk, redzēs kampaņas reklāmas, kuru mērķis ir ietekmēt viņu balsojumu.